7月19日，东京奥运会赞助商丰田汽车表示，由于对新冠疫情蔓延的担忧在日本与日俱增，在本周五开幕的东京奥运会召开期间，该公司将不会在日本投放与此次奥运会有关的广告。
据悉，丰田汽车是东京奥运会14个全球合作伙伴中仅有的两家日本公司之一，属于最高级别的赞助商。而赞助商享有的最宝贵的好处之一就是能够在广告中使用奥运会标志。但是如果在此期间，日本疫情进一步恶化，而丰田又投放了相关的赞助广告的话，对于品牌形象未必是一件好事。
此外，外媒报道还指出，丰田汽车总裁丰田章男将不出席东京奥运会开幕式 。同时，由于奥运会将主要以空场方式举办，因此宣传丰田产品和技术的展示会与试驾会等活动也相应取消。
事实上，丰田和国际奥委会签署了最高级别赞助合同，在2020年前就已经为奥运会准备了好久，结果因为疫情奥运会推迟，终于等到开幕又因为和主办方的沟通不畅放弃投放，可以说是奥运会最惨赞助商。
不过，丰田还是为本届奥运会提供了3340辆车辆。其中90％以上为电动车，包括氢燃料电池车和电动汽车等，为抑制二氧化碳排放作出贡献。
