丰田夺得美国2021汽车销冠,它凭什么赢

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 ▍丰田为什么赢

考克斯执行分析师米歇尔·克雷布斯(Michelle Krebs)认为,丰田汽车的成功来自于良好的库存管理。她说,2021年,丰田和雷克萨斯品牌销量都很稳定,丰田汽车储备了芯片,帮助避免一些在芯片短缺初期严重影响底特律三巨头的因素。 “虽然芯片短缺问题确实在去年秋季给丰田汽车造成了影响,导致大规模削减全球产量。但也清楚地表明,丰田汽车拥有极其高效的分销系统,这使得它即使在库存最低时也能增加销量。”克雷布斯补充道。 高林丰田(Golling Toyota)在2021年新车销量飙升。新车销售经理梅利莎·托马西(Melissa Tomassi)提供的数据显示,全年销售了722辆新车,高于2020年的520辆。

托马西将销量增长归功于丰田汽车积极的租赁政策和汽车的可靠性。另一个因素是消费者变化,托马西说,千禧一代消费者寻求安全实惠……他们买东西不是因为炫丽的外表,而是性价比最好。此外,丰田汽车在混合动力方面处于领先地位,这也有助于销量增长。

托马西进一步解释道,消费者可以以每月不到300美元的价格租到一辆2022款丰田Tacoma四驱皮卡,租期3年,首付750美元,包括两年维护。根据TrueCar网站数据,一辆2022款雪佛兰Silverado,每月租金超过500美元,首付2000美元。 保罗·齐默尔曼(Paul Zimmermann)是马蒂克汽车(Matick Automotive)的合伙人。该经销集团旗下既拥有雪佛兰店,也拥有丰田店,他认为,丰田汽车在应对芯片短缺方面的处境要好一些。

齐默尔曼说:“回溯到2011年日本海啸时,丰田汽车放弃准时制生产流程,开始储备更多零部件。与其他制造基地相比,他们囤积了一些芯片零部件,得以抵御这场风暴,直到第二季度末和第三季度初。”相比较而言,其雪佛兰店面库存减少约80%,而丰田店面库存减少约50%。

根据凯利蓝皮书(Kelley Blue Book)统计,2021年新车销量在1500万辆左右。在考克斯汽车公司看来,这比2020年1450万辆增长了2.5%,但远低于2015-2019年行业这5年平均水平的1730万辆。 考克斯高级经济学家切萨布卢夫(Charlie Chesbrough)分析认为,尽管2021年上半年销量相对强劲,但等到汽车行业库存售罄,下半年销量即陷入停滞。“下半年总销量增长为近十年来最慢,虽然需求健康,但供应和生产中断使行业处于受控状态,你不能卖你没有的东西。”

(本文部分内容综合Bloomberg、Gulf News、Detroit Free Dress报道,部分图片来自网络)

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