皇冠品牌焕新+TNGA强化战略+新能源战略,一汽丰田2021增长跑赢行业大势

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2021年,一汽丰田全年销量860019辆,同比增长8%。(微信公号:CNWAUTO)

岁末年初,又到了车企交答卷的时刻。

2021年,中国汽车行业跌宕起伏。在“整体形势向好,疫情冲击仍在”的大环境下,车企表现各不相同。

作为合资车企的代表之一,一汽丰田最终交出新车销量860019辆、同比增长8%的成绩单,跑赢行业大势。

能够取得这样的成绩,离不开一汽丰田产品、战略、营销等层面的全方位投入。过去一年,皇冠品牌焕新战略、新能源战略以及TNGA强化战略三大战略和数智化转型推动品牌向上,均为一汽丰田可持续高质量发展夯实了基础。

皇冠品牌焕新

2021年是一汽丰田的产品大年。在过去一年,一汽丰田陆续投放了包括皇冠陆放、亚洲狮、新款卡罗拉、荣放PHEV和凌放等重磅新车。

这一年,皇冠从一款轿车升级为高端子品牌。通过皇冠品牌焕新战略,一汽丰田在第一时间导入了以丰田顶级“皇冠标准”打造的皇冠陆放、皇冠威尔法等新品,满足了消费者对高端产品的需求,引领了品牌整体向上发展。

事实证明,一汽丰田的战略精准有效。旗舰大七座SUV皇冠陆放开启预售48小时,订单量就已经破万,正式上市以后,销量更在逐月提升。自8月上市以来,其2021年实现了25173辆的累计销量。

而皇冠威尔法以其配置更丰富、格调更高贵、品质更奢华的姿态,树立起了高端MPV车型的新标杆,进一步满足了新贵人群对豪华品质和专属感的追求。

 TNGA强化战略

一汽丰田提出的“TNGA强化战略”,再次确立了TNGA架构的核心基石地位。

TNGA是丰田通过更高效的方式制造更好汽车的全新生产架构,奕泽、卡罗拉、荣放、亚洲龙等明星产品均出自该架构。

一汽丰田通过TNGA强化战略加快产品导入,在2021年相继上市了亚洲狮、RAV4荣放双擎E+、奕泽双擎IZOA HEV、皇冠陆放、凌放HARRIER等5款新车,并亮相了卡罗拉锐放。

2021年,TNGA构架下的产品受到市场青睐,其中荣放家族累计销量203410辆,同比增长17%;卡罗拉家族累计销量330280辆;亚洲龙累计销量123525辆,同比增长11%。数据显示,目前一汽丰田累计销售TNGA架构产品超过110万辆。

截至目前,一汽丰田的TNGA产品销量占比已达89%,2022年,一汽丰田还将推出卡罗拉锐放、bZ4X以及多款尚未亮相的TNGA新品,届时,一汽丰田TNGA全新车型将涵盖燃油、混合动力、插电式混合动力、纯电动等多种能源驱动形式,进一步满足中国主流细分市场人群多样化需求。

新能源战略

值得关注的是,面对双碳目标及中国消费者对新能源产品的需求日益增长,一汽丰田积极布局新能源汽车领域,制定了双线并进的新能源战略。

首先,不断丰富“擎家族”产品矩阵。

2021年,一汽丰田推出了荣放双擎E+、奕泽双擎等电动化新品,践行了丰田品牌环保出行的企业理念,全新的“擎家族”成员也丰富了荣放家族和奕泽家族的产品矩阵,带给消费者更多环保车型。

同时,一汽丰田持续导入更多全新的零排放产品。

丰田旗下的首款国产氢动能车型——一汽丰田柯斯达氢擎,已经正式交付北京冬奥组委,届时将在2022北京冬奥会及冬残奥会上提供赛事服务。

此外,一汽丰田推动新能源工厂建设,基于e-TNGA专属平台,加快打造TOYOTA bZ纯电动专属系列车型的步伐,其中首款纯电动SUV bZ4X将于2022年上市。

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