六大汽车品牌的Logo设计演变

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全球汽车快讯 据外媒报道,您能画出福特的蓝色椭圆或梅赛德斯-奔驰的三芒星标志?这些都是上世纪全球知名的Logo。

首先,车企是全球最大的广告客户。2020年,仅美国汽车业的广告花销就高达330亿美元(约合2099.92亿元)。

车企通常会在生产的每辆车上保留一个强大的实体呈现(Logo)。这类自我营销是汽车业的一项传统,为此,汽车Logo在设计上通常遵循吸引眼球和令人印象深刻这两项要求。

为此,我们将通过上图解释六大汽车品牌的Logo演变史。

浅谈车企Logo

车企通常会将品牌意义和明细信息隐藏到Logo中。

举个例子,马自达当前所采用的Logo,最早于1997年被引用,在2015年又进行过更新。该Logo的一对翅膀展现了马自达“驱动强大、可持续增长”的愿望。

该设计理念彰显了公司追求持续改进。当然,这对翅膀也是字母”M”的变体,代表马自达,就像本田用“H”代表本田一样。

另一款有深层含义的Logo是梅赛德斯-奔驰的三芒星,该Logo于1909年被引用。该符号源于保罗·戴姆勒(Paul Daimler)与阿道夫·戴姆勒(Adolf Daimler)一张明信片上的一个三芒星标志,这封信是由他们的父亲——公司创始人。

如今,该Logo上的三叉分别代表梅赛德斯引擎在陆海空三大领域的实力。

车企Logo设计的简约风格

在过去十年内,许多品牌的Logo采用了更简约的设计定位。许多近期重新设计的车企Logo缺乏3D效果或色彩。

在这一设计趋势下,奥迪是其中的突出例证。2015年,奥迪剔除了“四环”上的镀铬效果(chrome effect),转而采用了平面的黑色效果。这一整洁、现代的Logo更适用于数字媒体,似乎也用了加粗风格。此外,“Audi”不再被纳入到Logo底部正中位置,作为对奥迪“四环”的品牌强调。

2020年,宝马也采用了类似的设计方式,将外环的黑色条状设计和3D效果剔除掉。这类简约的、透明的Logo设计仅用于“品牌传播”(brand communication),车辆上的Logo则保持不变。

最后,谈一下凯迪拉克品牌,该公司于2021年发布了简约风格的Logo,目前被用于展现该品牌所推崇的纯电动车型未来愿景。此外,该Logo采用了单色版的经典款凯迪拉克王冠(Cadillac Crest)。

以新形象示人的新机遇

电动车主导权之争为车企提供了更新或全新设计其品牌的新机遇。除了之前提到的公司,大众和通用也推出了品牌更新方案。

您可能也注意到了大众的新品牌推广,公司于2019年紧随业内同行的潮流,该公司目前采用了一款2D Logo,旨在表达“在数字媒体时代的出色灵活性(outstandingflexibility in digital media)” 。

更重要的是,大众的品牌宣传旨在赋予Logo更多的色彩与自然感觉,表示公司将自2015年“尾气门”丑闻后的全新开始。

不久后,通用就发布了新Logo,作为旗下未来电动车型推广活动的重要一环。

不同于采用简约风格的对手不同,通用的新Logo采用了浅蓝色的渐变设计,旨在彰显“零排放未来的洁净天空(计划)”。(本文为编译作品,所用英文原文和图片选自visualcapitalist)

       原文标题 : 六大汽车品牌的Logo设计演变

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