8月，奇瑞创下了历史上单月批发销量新高——13．2万辆的好成绩，同比增长达到120．7％，仅次于比亚迪和一汽大众，位列国内车企第三位。
也在此时，奇瑞顺水推舟发布了“瑶光2025”战略，计划在未来5年，投资1000亿元专门用于技术创新，培养研发人员超过2万人，其中软件人才比例超过50％，目标是今年建成19个瑶光实验室，到2025年建成300个。颇有些“王者归来”的架势。
不过，仔细去看奇瑞8月成绩单的含金量，会发现其批发量达到了13．2万辆，而零售量仅有7．5万辆，差额大多数是由出口业务导致的，近半销量依赖海外市场。
而回顾奇瑞近些年的进展，在多次高端化失利后，奇瑞极力打造的“星途”品牌依旧没能站稳脚跟，在电动化、智能化也没有太多建树，似乎又要错失一个时代。曾经的“国产一哥”奇瑞，还能恢复荣光吗？
01
5年投入1000亿
在长城汽车宣布“2025战略”之后，其庞大的野心让整个车圈吹嘘自身战略成为常态。前不久，老牌车企奇瑞汽车也加入到了“吹嘘”的队伍。
根据“瑶光2025”前瞻科技战略，奇瑞汽车计划未来5年在研发层面投资超过1000亿元，加速向全球科技公司转型。同时，这份战略还涉及了火星架构、鲲鹏动力、雄狮科技、银河生态，几乎囊括了当下汽车智能电气化转型所涉及到的多个领域。
在汽车产业正在经历“百年未有之大变局”的时代，浮躁的气息下车企跟风吹点牛也是正常不过的行为。过了多年之后，即便车企没能完成当年立下的Flag，只要产品本身不出现什么大差错，基本消费者也不会在意。
回顾众多车企当年立下的Flag，未能达成者数不胜数，即便是像奇瑞这样的老牌车企，也有“出尔反尔”的黑历史。在2018年，奇瑞就曾制定了自动驾驶四阶段的发展目标，其中第三阶段目标是到2020年实现L3级有条件自动驾驶。由于各方面的原因，L3未能如期实现。那么，这次奇瑞立下的Flag究竟能否实现？
先来说说研发投入。我们知道，无论是纯电平台的打造，还是智能驾驶研发，都少不了一个字：钱。也正因如此，各个车企为了在未来汽车电动化、智能化时代占有一席之地，在研发投入上也是毫不吝啬。
去年6月底，长城汽车发布的“2025战略”曾提出，在未来5年，累计研发投入达到1000亿元；去年10月底，吉利汽车的“智能吉利2025”战略提出，5年内研发投入达到1500亿元；长安汽车“2025战略”提出，在新能源、智能化、数字转型等重点领域投入超800亿元。
说是主动进军也好，赶鸭子上架也罢，为了在之后的市场竞争中产品有一些竞争力，加大力度搞研发对于奇瑞来说已是必选项。只不过，1000亿元的研发，奇瑞真的能hold得住吗？
虽然奇瑞没有完整公开过其财务状况，不过从仅有的公开资料中也可以看出，其盈利状况并不乐观。
根据能够查询到的公开信息，奇瑞汽车在2020年的营收为347．62亿元，净利润却仅为737．18万元。2021年奇瑞的营业收入达到了1056亿元，净利润则没有公开披露。负债方面，2020年末，奇瑞汽车和奇瑞控股的负债总额分别高达693．6亿元和620．5亿元，可以说是处于极度缺钱的状态。
在如此情况下，却依然要花掉去年全部营收来投入研发，属实压力不小。
再来看看人才储备方面。此次“瑶光2025”提到了奇瑞将5年培养2万人以上的研发人才，建立300个瑶光实验室，还将同步布局全球6个研发中心。
众所周知，在汽车逐步向消费电子方向发展的今天，各大车企都在争抢数字化方向的人才，其薪资也自然水涨船高。威马汽车的CEO沈晖曾在社交平台上公开谈及汽车行业的人才紧缺问题，指出汽车行业在对人才的需求上，主要集中在智能美学、智能座舱、智能驾驶、智能三电领域，现在100万元都招不到好的数学大佬。也就是说，奇瑞要招这么多优秀研发人才一个是难度大，一个是成本高。
去年年末，蔚来、理想、小鹏造车新势力头部3家车企旗下的研发人员数量也只不过分别为4809人、3415人和5271人。加起来还没有奇瑞一家研发人员储备规划多，不免让人质疑“瑶光2025”真的需要这么多人才吗？
在品牌效应、盈利能力都落后的情况下，奇瑞却喊出了近乎疯狂的口号，更像是面对不确定未来的孤注一掷。
02
高端化多次受挫
与大多理工男喜欢执迷于技术一样，奇瑞创始人尹同跃在企业创办初期也同样执着于汽车发动机技术。在他看来，如果奇瑞能自己把发动机造出来，整车自然不会是太大的问题。
因此，在成立之初，奇瑞并没有选择和大多数品牌一样，先投产总装生产线，而是第一时间将资源放在了发动机的研发上。
潜心8年研发的第一代ACTECO发动机点火成功后，在当时桑塔纳售价超过20万元的年代，奇瑞成功推出仅2．6万元的奇瑞QQ，深得人心。
不过，随着经济条件越来越好，A00级别的小轿车自然不再受欢迎。尹同跃也在那时意识到，依靠奇瑞QQ肯定不是出路，推出高端产品才是发展方向。
于是，在2010年，尹同跃创立了瑞麒品牌，奇瑞也开启了高端化布局。
在瑞麒的品牌建设上，尹同跃没少花心思，特意花重金请梅西代言。尽管如此，瑞麒这个品牌也没有给消费者留下太多印象，销量更是惨淡。品牌成立4年以来，一共也就卖出去12万辆，其中G5、G6这两款车型合计销量还不到1400辆。
尹同跃也不得不面对事实，无奈将瑞麒品牌停产。
究其原因，《车圈能见度》认为主要在于品牌定位混乱。尹同跃一心想要把瑞麒打造成高端品牌，却又推出了瑞麒M1这款与奇瑞QQ相似度极高的车，拉低了产品形象，也导致了瑞麒品牌整体定价区间在3．88万元～25．98万元，跨度巨大。
尹同跃的高端梦当然不肯就此罢休。在吸取瑞麒失败的经验后，奇瑞后来又与以色列israel公司成立合资品牌——观致。
其实，观致确实有冲击高端的潜质，比如观致3是中国自主品牌中首个获得欧洲E－NCAP碰撞测试五星成绩的自主品牌车型。要知道在当时，这个分数只有沃尔沃V40能超越观致3，自主品牌能够在安全层面做到仅次于沃尔沃，也是一件值得吹嘘的事情了。
但即便如此，观致的销量表现依旧没能达到尹同跃的预期。3年时间里，观致仅卖出4．5万辆，奇瑞也因此亏损了66亿元，无奈只能卖给宝能。如今，观致仅有一款车在售——观致7，今年1～8月累计销量173辆，其中8月销量仅为60辆。
产品力不差，销量却依旧惨淡，或许只能归咎于当时的国内市场并不认可自主品牌打造的高端车型，所谓“生不逢时”、“时也，命也”。
休整了多年之后，2019年，56岁的尹同跃选择再次冲击高端市场，推出了全新产品“星途”，并放话“星途就是奇瑞的奥迪”。
可惜市场依旧不给面子。成立当年，尹同跃给星途定的目标为10万辆，当年仅完成了1．43万辆；即便第二年将目标调低为8万辆，也依旧没有完成任务，只卖出了1．83万辆；2021年，目标继续下降至5万辆，结果也只卖出了3．72万辆；到了2022年，星途甚至都不再设立目标了……
尹同跃的高端梦，至今没能成为现实。
03
借华为之手自救？
纵观奇瑞多次冲击高端失败的经历，大体可将原因归结为产品定位混乱、没有在合适的时间做正确的事情。
而正是在奇瑞多次尝试高端化的期间，国内自主品牌市场发生了翻天覆地的变化。
长城在2014年之后押注SUV赛道，凭借超高性价比和国内SUV市场的崛起，如今长城的哈弗系列在国内消费者心里已占有一席之位，哈弗H6更是被誉为国民神车。在此基础上，长城陆续推出了“哈佛大狗”、“哈弗酷狗”等更为接地气的品牌。到了新能源时代，长城继续沿用了这一策略，推出了机甲龙品牌，力求以独特的造型、更为贴近消费者心智的设计作为切入点，占领40万元以上的高端市场。
吉利的做法更具有借鉴意义。李书福为了收购沃尔沃多次在美国福特高管面前刷存在感，终于在2008年金融危机，福特面临巨大困难时果断出手，完成了“蛇吞象”的商界传奇。此后，李书福创办了全新品牌——领克，并沿用了许多来自沃尔沃的技术。试想，换了一个标，车价就便宜了几十万元，谁会不爱？
同时，领克也是将互联网时代营销策略发挥到极致的品牌。年轻化的车身设计，让领克在社交媒体上，成功地在年轻人的圈子营造出良好的品牌效应，顺利让国产品牌摆脱了低端形象。
到了电动时代，李书福再次推出“极氪”品牌，无论是从名字还是外观造型似乎与领克有着千丝万缕的联系。在今年7月，极氪001更是推出“零元换芯”活动，免费升级8155车机平台，让蔚来车主“酸”了一把。
可以说，在品牌营销及产品策略方面，领克与极氪把消费者心智拿捏得十分精准。8月，定价在30万元级别的极氪001销量已超过7000辆，增速良好，国内消费者也愈发认可领克与极氪属于高端国产品牌这一定位。
反观奇瑞，无论是在产品力打造还是在品牌营销层面，都没有太多能拿得出手的东西，导致如今提到奇瑞这一品牌时，消费者不能想起奇瑞最明显的标签。
在各大车企争相打造电动智能化汽车的今天，改变迫在眉睫，否则奇瑞将再次错失了一个时代。
最近，有多方消息称，奇瑞的全新高端品牌将采用“智选合作模式”与华为展开深度合作，智能座舱、自动驾驶等方面将选用华为方案。新品牌目前已规划了5款高端智能电动车型，将于2023年推出其中2款车型，其中一款车型售价预计超过30万元。
这意味着，奇瑞将交出“灵魂”，成为华为的“代工厂”。似乎这也是无奈之举，毕竟奇瑞在智能化领域较其他一线品牌相差太远。
抱上华为大腿再战高端，这一次奇瑞高端化能成吗？
作者 ｜ 古月
来源 ｜ 车圈能见度（CarVisibility）
原文标题 : 5年砸千亿、抱上华为大腿，奇瑞汽车困中求变
