下半年的降价潮已然来袭,但已经不是那个味道了!

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2023年3月,湖北省联合东风汽车旗下7大品牌启动政企补贴,东风雪铁龙直接降价9万元,在全国打响了补贴降价的第一枪,点燃了整个汽车市场的价格混战。

在如此大力度的的巨额补贴下,汽车购买的情况并没有得到好转。根据乘联会的数据,3月1-26日,乘用车市场零售102.1万辆,同比去年同期下降1%,较上月同期下降17%。这其中有很多因素,有经济大环境的影响,也有受疫情影响居民消费不振的因素。

中国车市不仅未能成功换量,反而使得消费者人心惶惶,形成了恶性循环。

正是因为如此,中国汽车工业协会和中国汽车流通协会等相关机构纷纷出手,前者推出了《汽车行业维护公平市场秩序承诺书》,后者组织部分主机厂共同商讨国六B切换的情况,目的都是缓解市场压力。

然而,降价的风气已开,再想要刹车却是难比登天。

进入7月份,就有南北大众、凯迪拉克和特斯拉或明或暗地开始降价,8月份又有上汽大众、零跑、奇瑞新能源、欧拉等品牌推出各种促销优惠政策,使得好不容易平息的中国车市又开始了战火重燃。

现在的情况是,中国车市在上半年销售旺季降价,现在7、8月份的销售淡季仍然降价,上演了一出“淡季不淡”的好戏。

新旧势力品牌齐上阵

7月开始,南北大众先后宣布ID.系列降价,一汽-大众ID.6 CROZZ降价幅度最高达到8.7万元,上汽大众ID.3车型最高降价3.7万元;几乎同时,凯迪拉克宣布调整纯电动车型LYRIQ锐歌的价格与权益:全系产品价格下调6万元,叠加优惠后起售价进一步下调至36.17万元;特斯拉升级Model 3/Y引荐奖励,成功引荐好友下订并提车,购车人可获得3500元引荐奖励、90天EAP免费试用权。另外,引荐人可享有7000积分奖励,可兑换超充额度、儿童学步车等众多好礼。

7月份,埃安推出放暑“价”活动,用户可享3年10万元0息、限时金融补贴、价值4999元新车充电礼、置换补贴至高6000元等优惠,限时7月1日至8月31日。

进入8月,参与降价的队伍在扩大。先是上汽大众宣布,从8月1日起到8月31日,旗下9款SUV车型限时降价。其中,途昂和途昂X综合优惠达到6万元,途观L插电混动则是5.5万元,事实上,上汽大众优惠范围并不仅限于SUV车型,朗逸、帕萨特等热门车型也都被囊括在内;紧接着同为上汽集团的上汽MG名爵在8月开启限时优惠的活动,具体参与车型有:MG5天蝎座、名爵6 Pro、MG ONE,以上三款车型均可享受限时现金补贴、最高优惠2.6万元、赠送终身免费基础保养。

蔚来在8月1日推出8月限时购车优惠政策,即日起至8月31日期间支付定金购买蔚来新车的用户,提车后可获赠30张换电体验券。同时对家充桩价格进行调整,最高降幅为2700元。

8月1日,零跑汽车推出“双C临门,零跑放暑价”的降价活动中,旗下C系列部分车型降价,包含两款C11的纯电车型以及三款C01车型,其中C01车型最高降幅达到2万元。

奇瑞新能源宣布,购买奇瑞新能源旗下小蚂蚁、无界Pro、QQ冰淇淋三款车型均可享受不同现金优惠,最高达到1万元。对于本身就处于10万元内区间的三款车型,这样的补贴力度相当给力。

8月4日,长城欧拉也启动了降价优惠模式,多款车型迎来大幅降价。目前欧拉好猫和好猫GT优惠2.2万元,欧拉好猫的起售价为10.78万元。闪电猫优惠3万元,优惠过后起售价15.98万元。

8月5日,哪吒汽车宣布旗下2022款哪吒S “七夕放价”,自8月5日0点起生效,最高降价4.9万元,同时再享8000元金融贴息或置换补贴。

下半年启动的这波降价潮,和上半年相比,纯电动车的优惠力度普遍大于燃油车。

体验有一定程度提升

和上半年相比,这一波降价潮来得更有具针对性,比如限时、限量、限具体车型。这和之前动不动就全系降价风格大变。给到消费者的感受好像在菜市场,比谁家的嗓门大,你敢便宜5块,我就敢便宜5块5,为了销量,无所不用其极,各种宣传套路,文字游戏轮班上阵,有种尽皆过火,尽皆癫狂的既视感。

显然,下半年参与降价的车企吸取上半年的教训。没有进行全面的火力覆盖,只做精准打击。没有了之前的嘈杂混乱大锅烩,对于消费者的感观有了一定的改善。

某种意义上,消费者在经历了上半年价格战的洗礼,也变得更加务实。现在,汽车有往快速消费品过渡的趋势,很多车型一两年就会换代,再加上价格调整频繁,没有谁能够做到以最低价格购车,没有最便宜只有更便宜,所以只要价格合适就可以入手。

对于消费者来说,价格只是决定一个品牌的重要因素,但不是决定性因素,营销策略、品牌形象、售后服务等相关细节不能忽视。

显然车企也意识到了这一点,所以我们看到了它们在权益、积分、金融补贴等诸多方面也做出了调整,这就让原来简单粗暴的降价变得没有那么刺眼,让消费者体验到了来自车企品牌的温度。虽然说有的时候,权益、积分等方面的调整最终也是用价格来衡量出来的,但是换了一种形式,也体现出了车企品牌的经营智慧,有利于打造品牌形象。

此外,我们还需注意到一个细节,国家发展和改革委发布《关于恢复和扩大消费措施的通知》(下称《通知》)。作为重要的大宗消费产品,汽车被放在了重要的位置。车市下半年的降价,与《通知》也有着重要的关联。

《通知》提出,促进汽车更新消费,鼓励以旧换新,不得对非本地生产的汽车实施歧视性政策,加大汽车消费金融支持力度等。因此,下半年车市降价也是遵循着《通知》里面的相关原则。

毕竟像上半年的那种地方政府和当地车企联合起来降价,确实有地方主义保护的倾向,这严重不利于市场的稳定发展。而汽车又是一个流通性非常强的市场,国家发展和改革委显然是注意到了这一点,因此在《通知》里提出了具体的原则指示。

可以预见的是,来将有更多的品牌跟进。随着降价潮的不断深入,中国车市的竞争格局也将发生变化。

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降价,似乎已经成为车企饮鸩止渴的“毒药”,好像不降价就没法生存。

整体来看,汽车价格主要是由供需关系来决定的,当供求关系出现不平衡,需求变化不大,而供给侧发生了非常大的变化,在这种情况下,车市价格不稳定成为一种常态。

对此,消费者要有清醒的认知,只有这样才能保证自己的利益。

       原文标题 : 下半年的降价潮已然来袭,但已经不是那个味道了!

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