手握“新、国、潮”三副牌
中国车市由增量市场向存量市场的转变,也让更多自主品牌意识到,品牌向上的迫切性。在大多数品牌通过推出高价值的旗舰车型以完成品牌向上之路时,荣威却独辟蹊径地选择以新能源市场为切入口,完成自身的品牌向上。
随着全新R品牌的发布,也预示了荣威迈出了品牌向上的重要一步。尽管品牌向上之路长路漫漫,失败者大有人在,但丝毫不影响大众侃车对于荣威的期望,因为其手上捏有三张王炸。
正如品牌日当晚,上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理杨晓东所言,在未来,荣威将着力打好“新、国、潮”三副牌。
首先是“新”,除了品牌焕新,还有新商业模式的创新。在未来,全新R品牌将采用全数字化运营模式,并始终坚持以软件定义汽车,不断提升驾乘中的体验感。
而“国”所指的是上汽将携荣威作为汽车产业国家队,与高铁、北斗,代表中国先进产业共同出征明年迪拜世博会中国馆,共同展现中国创造的硬核实力。据统计,在2019年,上汽集团海外销量第一,其中荣威纯电车型Ei5远销英国市场。
在“潮”方面,更多体现在年轻的品牌形象上。荣威始终能够抓住当下年轻消费者的真实需求,并引领时代的潮流。2016推出斑马系统,一句“你好,斑马”开启了中国车市的互联网+时代,以全新的智能驾乘体验,圈粉无数。时至今日,在全新R品牌下,新车型将首次搭载华为5G T-Box技术、L3无人驾驶等技术,重新刷新行业标杆。
随着市场的日益年轻化,以及新四化进程的加快,荣威首当其冲地完成了战略上的调整。全新R品牌的设立,代表着荣威在新能源领域的迈出了由量变至质变的关键一步。随着“R标”新零售服务模式的加持,以及更多产品的导入,在国家新能源弯道超车的号召下,荣威也将有望完成自身的品牌升级。同时,在传统燃油车领域,通过设计的年轻化,以及智能体验的迭代,未来的表现同样值得期待。