7月29日,东风公司旗下岚图汽车在武汉隆重举办品牌战略发布会。自2018年成立以来,岚图汽车不断整合东风公司超 50 年的造车技术和优势资源,并在此前正式发布品牌标识和中文名。如今,岚图汽车科技有限公司在抗疫取得决定性成就的英雄城市——武汉发布品牌战略,既振奋人心,又意义非凡。
发布会上,岚图汽车不仅向我们展示了其来自政企各界的丰厚期望与支持,还针对品牌理念与定位、愿景与使命做了清晰的阐述,让我们对这个新能源市场的新品牌的认知变得更加立体。面向持续低迷的汽车市场,纵使前路道阻且艰,但不可否认,岚图这个“新人”的到来,既为东风乃至国内车市注入新的动能,也吹响了武汉工业再腾飞的号角。东风为什么推出岚图汽车东风公司作为武汉市的龙头企业,当晚活动得到了武汉市委市政府的高度重视。湖北省委常委、武汉市委书记王忠林,湖北省副省长曹广晶,武汉市市长周先旺及相关领导,东风公司董事长、党委书记竺延风等企业领导,与城市抗疫英雄等上千人共同参加此次发布会。反观岚图汽车,在国内车市面临复杂的内外形势的当下,打造一个全新的高端电动汽车品牌,开辟全新的事业,要获得市场和消费者的认可是非常不容易的。但在东风公司看来,岚图汽车选择在此时进军市场,有着自己的天时地利人和。
当前,新能源汽车产业发展已深处从导入期向成长期过渡的关键阶段,新能源汽车市场规模不断扩大,技术研发与基础设施不断完善,发展新能源汽车品牌是国家战略选择方向。
其次,伴随着中国经济增长以及消费升级的大趋势,品牌高端化是未来所有行业的发展方向。随着消费升级,高端新能源汽车市场前景会更为乐观,这对于高端品牌市场来说,是一个绝佳的机遇期。此外,中国正处于消费升级的时代,且消费群体年轻化趋势越发明显,新能源用户对产品的质量可靠性、高级质感要求越来越高,对高端品牌及高端产品的喜好正在被重新定义,同时对服务也提出相应的高质量要求。
而对于东风公司来说,岚图汽车的打造有利于发展自主新事业与开拓新五化布局,助力品牌向上,引领新能源 3．0 时代。竺延风在发布会上也表示:“东风公司将致力于把岚图打造成为中国高端新能源乘用车的领先者,一幅 ‘岚图’绘到底。东风公司也将为武汉英雄之城复苏重振、为建设制造业强国、不断突破关键技术、推动加强自主创新能力,为中国汽车工业由大变强和民族品牌发展壮大做出应有的贡献。”岚图汽车的使命是什么岚图,谐音“蓝图”,寓意美好的规划和前景,表达品牌“让汽车驱动梦想,为美好生活赋能”的使命。岚图的英文名是 VOYAH,取意 Voyage“航行”,代表科技与自然完美融合的自由随心之旅,诠释高端智能生活品牌的理念。
站在新时代的转折点上,通过与时俱进的创新精神和进取之心,实现技术与品质的双突破,成就中国造车梦想。岚图汽车相信科技与生活灵犀相通,期冀为用户及合作伙伴带来全方位零焦虑美好生活的体验。以用户全旅程为核心,营造开放的线上线下无缝体验,关联生活方方面面, 最终实现为用户美好生活赋能的使命。通过站在东风巨人的肩膀上,岚图汽车将会整合全价值链优势资源,建设共创互赢的渠道,打造行业领先的商务运营模式。快速塑造极具魅力的品牌形象和极致的用户服务体验,不负使命、不负时代、不负韶华、品牌向上,成为高端新能源乘用车领先者。
此外,岚图汽车 CEO&CTO 卢放在演讲中明确表示——岚图为中国新中坚力量而来。他们深知汽车在现代日常生活中是不可或缺的必需品,他们追求更有品质、有品位的汽车生活;他们拥有良好的教育背景,富有创新精神,对社会负有责任感和使命感,对出行的方式和质量有着独到的理解和要求。岚图正是为满足这一群体的个性化需求进行量身打造,将努力诠释东风公司对中国新中坚力量美好汽车生活的深邃思考。要做零焦虑的高端电动品牌基于对用户电动车使用场景的精准洞察,以及对行业发展趋势的全面把握,岚图汽车将自身定位为“真正零焦虑高端智慧电动品牌”。
