特斯拉称起诉造谣Model 3降价微博用户

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虽然车企下调相关车型在终端市场的售价早已不是什么新鲜事物,甚至涉及调价的各种形式促销营销每天都在上演。但从未有过哪家车企像特斯拉这样,每次调价都会成为舆论热点“话题”。

(图片来源:车事小说/摄)

文|车事小说 青柠檬

10月20日,针对一位微博用户发文称:“据发改委内部消息 Model 3将下调至19.9万元”。特斯拉在当天下午通过其官方认证微博迅速回应称:“这个微博用户发布的关于我们价格的内容是谣言,跟上海以及国家发改委确认过,他们也都表示完全不知情。我们会依法向法院提起对该微博用户的起诉。”

据车事小说查阅后发现,目前上述微博用户已发布的内容中查找不到相关内容(推测已删除),并更改了账号名。截至本文截稿时,该微博用户粉丝数量仅有516人。

虽然特斯拉官方对Model 3将会再次降价传闻进行了否认,但一石激起千层浪,尤其是特斯拉对降价传闻越来越敏感(迅速回应传闻),“特斯拉降价”相关话题再次引发了外界的广泛关注。

据界面新闻在10月21日发布的一份统计数据显示,特斯拉自2013年12月进入中国市场以来,截至目前其Model S、Model X、Model 3及Model Y四款车型官方售价区间调整共计约59次(同时调价情况重复统计),其中Model S售价区间调整最多,达约24次。近3年来,特斯拉四款车型价格区间累计调整次数均超过10次,其中,2019年价格变动最为频繁,四款车型累计调价达约15次。今年5月以来,四款车型价格区间已累计调整约9次,其中7次降价。

连续多次的下调售价也让部分特斯拉车主直呼被割了“韭菜”。尤其是那些在降价前刚刚提车的车主们心里感到更加的不舒服。刚提到手的新车就“贬值”了,这事搁谁身上都不会舒服。

面对老车主们的质疑及内心的不爽,特斯拉对外事务副总裁陶琳在其认证微博上公开回应降价一事时表示,价格调整是高度保密的工作,只有极少数人参加,无论任何时候公布都会有一批近期提车的消费者受影响。

为何特斯拉会多次降价?

那么,为什么特斯拉不惜得罪车主而选择降价呢?

一方面,这与特斯拉车身上所使用的零部件国产化率不断提升所致。随着零部件本土化比例不断提升,中国制造的成本优势愈发凸显。对此,中兴证券在近日称,“目前LFP电池Model 3仍然有大约25%毛利率水平,后续具备进一步降价空间”。

同时,特斯拉所采取的直营模式也有“贡献”。众所周知,特斯拉没有采用建设经销商(4S店)渠道这个传统卖车模式,而是选择了直营。所以,随着生产制造成本的持续下降(本土化零部件占比不断提升),也就意味着特斯拉在预留好一定比例的利润空间后有了不断下调整车售价的空间。

此外,另一方面,从市场战略层面来看,这也是特斯拉的战略规划使然。按照特斯拉的战略逻辑,那就是要尽可能地在短时间内扩大市占率,实现经济规模效益。用官方的话来说,就是“希望让消费者能拥有性价比更好的产品,而不是自己利润最大化”。

在车事小说看来,基于当前中国新能源汽车消费市场的变化,后者的因素占比或许更大些。随着越来越多优秀的中国自主品牌车型相继上市,也给特斯拉带了一定压力。

与早期不同,当前中国新能源汽车市场不再是某单一车企的“一枝独秀”舞台,而是发展到了“百家争鸣”阶段。尤其当小鹏P7、比亚迪汉等中国本土车企旗下的竞争车型相继问世,让特斯拉感受到了更为紧迫压力。

就在10月20日,小鹏汽车旗下第10000辆P7正式线下,创下了造车新势力单车型最快生产记录。另据比亚迪发布的销量数据显示,正在处于产能爬坡过程的汉也在9月份实现交付超过了5600辆(其中,汉EV占3600辆)。而且,汉目前在终端市场中的订单已经超过了3万辆。

事实上,如果把Model 3放到这两款中国品牌车型面前在产品层面进行硬核对比的话,就会发现Model 3并不占优势。

如果单纯从终端市场销量来看,特斯拉目前在国内纯电动汽车消费市场中处于领跑地位。据乘联会数据显示,9月份,特斯拉中国实现销量11329辆。这一数字,仅比蔚来、理想汽车、小鹏汽车三家头部造车新势力9月销量总和少361辆。

事实上,这背后也是特斯拉战略使然。按照特斯拉的战略布局,那就是尽可能地快,把市场规模做大,在更多竞争对手进场之前抢一个“市占率”的时间窗口。

自主品牌追击胜算几何?

虽然从数据上来看,特斯拉仅凭Model 3一款车型销量在纯电动车型领域就大幅领先自主车型。但在车事小说看来,这并不意味着中国自主汽车品牌就没有机会追上甚至反超。

从当前市场格局来看,与特斯拉Model 3同处轿车市场已经迎来了小鹏P7和比亚迪汉两款竞争车型。

从产品端来看,无论是车辆的尺寸大小,或还是外观造型设计、科技配置等维度,都不比特斯拉Model 3逊色,甚至在部分领域表现已经超过了Model 3。比如,在电动车用户最关心的续航里程方面,同样搭载磷酸铁锂电池的Model 3标准续航升级版仅有468公里,而比亚迪汉则长达605公里。而售价方面,Model 3补贴后24.99万元,汉则为22.98万元。

如果将这种对比放宽至全车系市场,蔚来、理想汽车等持续创新的销量数据也足以表明,特斯拉的领跑位置并非是十拿九稳。中国品牌旗下车型超越特斯拉或许只是时间问题。

事实上,根据新浪科技在近日发起的一份“你心仪的特斯拉起售价是多少?”的在线投票调查数据显示,参与投票的网友中绝大多数网友认为特斯拉Model 3价值虚高,认为其售价应低于20万元。

截至本文截稿时,这份在线调查共计有7538人参与了投票。其中,选择起售价应在20万以下的有6008人,占总投票人数的79.70%;选择20万-25万区间的有880人,占总投票人数的11.67%;选择25万-30万区间的有208人,占总投票人数的2.76%;选择30万以上的有442人,占5.86%。

虽然这份在线投票调查的样本总数并不算庞大,但从中也不难看出,多达79.70%参与者选择了20万以下表明,这部分人认为Model 3并不值当前的售价,还有降价空间。

从这一维度来看,只要比亚迪汉、小鹏P7等自主车型产能得到进一步释放,缩小与特斯拉Model 3之间差距只是时间问题。

在谈及特斯拉降价一事,小鹏汽车董事长何小鹏在10月20日接受媒体采访时表示:“某公司有点急,如果去年新造车企业如此降价,估计活不下去。”

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