2020年电动汽车爆款：宏光MINI EV
2020年电动汽车的爆款之首，应该算宏光MINI EV。根据五菱汽车的数据，宏光MINI EV 11月销量高达33094辆，连续三个月摘得单车型冠军。
对此，很多车企都艳羡不已，也想推出类似定位的车型。那么，到底谁买了这样的小型电动汽车，他们又怎么用车？
12月24日，新能源汽车国家大数据联盟在北京发布《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》（下称《报告》）。该《报告》通过新能源汽车国家监管平台104万辆小型纯电动乘用车实时运行数据、2035个小型纯电动乘用车用户调查等数据，揭示了小型电动汽车购买用户的特征和行为特征，值得有心研究这一品类的人们留意。
宏光MINI EV崛起，小型电动杀回马枪 在中国电动汽车发展历史上，小型电动汽车（《报告》定义为：A00和A0）一度独领风骚。北汽新能源早期的EV系列，后来的EC系列，以及知豆、奇瑞、江淮等企业的小型车产品，都曾是电动汽车的主力车型。 不过，由于补贴政策不断鼓励长里程，分时租赁泡沫破灭、网约车兴起等因素，车企越来越多地推出长里程车，小型电动汽车在2018年、2019年市占率大幅下降。 不过，2020年7月上市的宏光MINI EV，使得小型电动车，特别是A00电动汽车再次回到人们的视野当中。
资料来源：五菱汽车
以11月的销量计算，宏光MINI EV一家，就占据了纯电动乘用车近21％的市场份额。再加上欧拉黑猫、好猫，奇瑞小蚂蚁等车型，A00车型大有重新占据主流的趋势。 与上一轮小型电动汽车畅销时代不同的是，本轮的小型电动汽车市场，更为下沉。主销城市从一线、二线城市逐渐向六线城市过渡。 根据《报告》的统计，六线城市小型纯电动乘用车市场份额快速增长，2016 年六线城市小型纯电动乘用车销量占全国纯电动乘用车市场份额为5％，到 2020年市场份额达到37％；一线、二线小型纯电动乘用车市场份额逐渐下降，2016年市场份额77％，到2020年市场份额下降至35％。 近5年小型车在各级别城市分布的变动趋势
资料来源：《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》
2用户：中小城镇80后为主 谁买了小型电动汽车？ 《报告》的总结有些出人意料：小型纯电动乘用车用户以中小城镇80后年轻人为中坚力量，职业主流（公务员／事业单位、专业人士、公司职员等为主），学历较高（72％拥有大专及以上学历），家庭年收入以10万元为中位数，孩子较多（85％拥有1个及以上孩子，41％ 拥有2个及以上孩子） 在用户年龄方面，80后很爱小型电动车。《报告》称小型纯电动乘用车80后用户占51％，但不同类别之间有一定的差异。首购－家庭休闲娱乐用户60后及以上占比最高，其它类别均为80后最高；首购－代步用户90后群体、首购－ 偶尔使用用户60后群体、换购 －代步用户70后群体、换购 － 家庭休闲娱乐用户60后及以上群体占比均较高。
小型纯电动乘用车用户年龄构成（横行相加为100％）
资料来源：《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》
事业单位／政府工作人员的比例总体占22％，比例较高，首购－日常使用用户、首购 － 家庭休闲娱乐用户、增购－日常使用用户占比均接近 1／4。公司职员、事业单位／政府工作人员、个体户是微车购买的三驾马车，再加上专业人士，贡献了83％的用户。 小型纯电动乘用车不同类别职业构成（横行相加为100％）
资料来源：《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》
从总体来看，10万元大约是小型纯电动乘用车家庭收入的中位数，不同购买类型的用户差异较大，首购用户家庭收入较低，其次是换购用户，增购用户收入最高，三者家庭收入小于10万元的比例分别为75％、55％、44％。 小型纯电动乘用车不同类别家庭收入构成（横行相加为100％）
资料来源：《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》
从总体上看，大专以上学历占 72％，这在 80 年代为主体力量的群体中，学历较高，但不同类别之间有一定的差异，首购 － 偶尔使用用户、首购 － 家庭休闲娱乐用户学历较低。 小型纯电动乘用车不同类别学历构成（横行相加为 100％）
资料来源：《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》
各个类别均以有孩家庭为主，总体 85％ 的用户有孩子，40％ 的用户有两个孩子。首购 － 代步用户、首购 － 家庭休闲娱乐用户、换购 － 代步用户未婚较多。 小型纯电动乘用车家庭阶段构成（横行相加为 100％）
资料来源：《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》
3行为：中小城市日常代步 小型电动汽车由于装载电池有限，续航里程一般比较短，因此82．6％的用户为代步用户。 小型电动汽车用户城市及购车分类情况
资料来源：《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》
购买之后，用户实际用车的情况，和他们的购买出发点一致。 《报告》选取了6家小型电动汽车主要生产企业为样本。根据统计，主要企业的用户次均行驶里程分布在5－10km，次均行驶里程超过30公里的占比不足 1％。次均行驶里程平均值在7．63km左右。 小型电动汽车用户次均行驶里程分布
资料来源：《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》
小型电动汽车用户次均行驶里程
资料来源：《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》
不过，小型电动汽车用户，每天出行的次数并不少。《报告》统计，小型电动汽车平均日均行驶里程为30．5公里，行驶距离较远，日均行驶次数在4次以上（次均行驶里程在7公里左右）。 小型电动汽车用户日均行驶里程
资料来源：《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》
小型电动汽车的用户，从两轮或者公交用户升级而来的不少。《报告》统计，购车后，减少自行车／电动单车、公交、步行、地铁等较多的公共交通出行方式。 小型电动汽车用户替换掉的出行方式
资料来源：《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》
充电方面小型纯电动私桩拥有率比较低，不喜欢公共快充，但拉线充电非常普遍。 乘用车整体私桩拥有率为55％，大大低于电动乘用车行业平均水平（68％）。宝骏E100、宝骏E200、欧拉黑猫等车型私桩拥有率较高，其它车型普遍较低。 主要车型私桩拥有率
资料来源：《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》
拉线充电在有充电桩和无充电桩用户中都比较普遍。有充电桩的用户充电以家用充电桩为主，没有家用充电桩的，以拉线充电为主，但拉线充电在两者中均比较普遍。 有充电桩和无充电桩在充电方式选择上的差异
资料来源：《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》
在充电行为上，宏光MINI EV的用户更具代表性。 宏光 MINIEV主要采用拉线（220V）充电的方式，允许220V充电是宏光 MINIEV 产品定位的一个重要内容，这也是宏光 MINIEV成功的重要因素，解决了充电难的问题，使得目标客户群迅速扩大。同时，宏光 MINIEV的电池组容量很小，使得在充电速度很低的情况下，充电时长却并不长（小型纯电动乘用车个人私用用户平均次均充电时长3．85小时，而宏光MINIEV 仅为3．3小时）。 宏光MINI EV用户充电条件
资料来源：《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》
在新能源汽车国家大数据联盟年会上，上汽通用五菱电动化技术总监邵杰表示：“经济性和便捷性的提升是宏光MINIEV用户购车后的直观感受，正是基于人民的实际用车需求，宏光MINIEV连续三个月以来成为了新能源市场的销量冠军，这是市场和用户对上汽通用五菱长期以来不懈努力的肯定。”
上汽通用五菱电动化技术总监邵杰在大数据联盟年会上分享
宏光MINI EV的成功，将引领一批企业生产国民短途代步车型。
对于消费者的研究，是必不可少的。《报告》给出了非常有参考意义的信息。
需要注意的是，《报告》把A0和A00都归入小型电动汽车。对于A00车型而言，可能要更进一步分析用户特征和行为特征。《电动汽车观察家》认为，A00纯电动车，特别是宏光MINI EV的用户可能更为下沉一些，家庭结构可能小一些。
另外，也存在购车者和使用者分离的情况，进一步的研究应当考虑这些。
