专研技术,为产品赋能
2020年已经成为过去式,市场已经用销量告诉我们一个事实,强者恒强,离不开背后产品的支持。作为造车界“理工男”,奇瑞保持高增长的态势,自然离不开强大的技术基础,进而为产品赋能。
截止目前,奇瑞已经累计申报各项专利达到20794件,获得授权专利13153件,位居中国汽车行业前列。在智能网联领域的综合专利指数已经跻身全球20强,位列自主汽车品牌第一。
在这些技术专利的支撑下,这几年,奇瑞一系列创新成果崭新出炉:推出媲美豪华品牌发动机水平的“最强中国芯”1．6TGDI发动机和1．5TCI+9CVT+48V轻混增压动力系统;雄狮智云4．0智能网联系统和雄狮智驾L2．5级智能驾驶技术正式装配量产车型;率先实现平台技术应用,拥有T1X、M1X、M3X、新能源汽车专属平台等四大产品平台,产品开发周期已经从46个月缩短到24个月,能够更快速、更高质的将顺应时代发展趋势和用户需求的新产品带给消费者。
同时,奇瑞还建立了全球统一标准的生产管理体系——CPS(奇瑞生产方式),有力地保障了新产品的质量。目前,奇瑞新产品的3MIS IPTV(3个月内千车故障率)已实现了自主品牌领先,并超过部分主流合资品牌的平均水平。
成熟的技术和可靠的品质,不仅让奇瑞一步步征服了国内外消费者挑剔目光,也具备了与韩国、日本等汽车制造商正面“扳手腕”的底气。
营销和服务发力,升级用户体验
当下,互联网经济在中国的成功,正改变着各行各业的发展轨迹,奇瑞也在互联网思维的导向下迅速转变,开始契合用户所需,创建与用户直接交流的机会。
在经销商渠道的建设上,奇瑞通过“千店质量工程”和“超级深海计划”的落实与推进,2020年一网和二网规模达到了2000家,同比增长11%。同时,奇瑞还强化品牌与用户的“虚拟连接”,通过“云端、终端、新零售、新体验”四条路径,构建以客户“互动体验”为中心的渠道发展新模式,为用户提供个性化、定制化的服务。
在营销方面,为了与年轻人交流更加紧密,塑造更年轻化的品牌形象,2020年奇瑞特意选择了新一代偶像团体硬糖少女303与知名演员雷佳音分别作为艾瑞泽5 PLUS与瑞虎8 PLUS的代言人。
此外,奇瑞汽车还跨界“出圈”,与国民休闲零食三只松鼠签约,双方将通过定制专属礼包、电商购物节等形式,为年轻用户打造专属快乐体验模式,将奇瑞汽车的产品精神传递给每一个年轻人。
目前,奇瑞汽车新客户50%以上为90后年轻人,用户结构进一步年轻化,通过用户体验的全面进阶,奇瑞正在获得越来越多年轻消费者的青睐。
写在最后
2021年中国车市何去何从?是每个人关注的重点。但可以肯定的是,无论是消费欲望的下降,还是购买力的集中爆发,好的产品和强大的品牌号召力才是车企最厚的棉袄。
为了在市场中继续占得先机,2021年,奇瑞汽车确立了“变革求存,坚定信念,向新而生”的经营方针,通过加快产品推陈出新的速度、加强研发能力和发力用户运营,主动拥抱不确定的大时代。奇瑞能否一骑绝尘,我们拭目以待。
