潮流与精致,紧凑SUV里还真只有领克06

双簧线
关注

PART 1

Z世代的第一台好车,不必妥协

“什么样的车适合年轻受众来选择?”这种话题已经在汽车圈说了不下几年,上到三四十万豪华品牌轿车,下到不足十万的小型车,但都没有准确的答案。运动氛围,科技范儿,潮流之选等词汇貌似早已被说腻,主机厂们仿佛关心的不是年轻人到底该怎么选,而是怎么样去吸引这波用户群体。

当然现实是骨感的,年轻人的经济实力普遍无暇顾及太多产品。给你十万多的预算,或许真的“没得选”,至少在我体验完领克06前,也是这么想的。

“挑剔”一定是Z世代们的代名词,想要打动他们,首当其冲的一定是硬核的产品实力。紧凑型SUV市场看似内卷,产品竞争激烈,但真正缺乏的是Z世代真正渴望的“全面精品”。

细看那些未能挑战成功的产品,无一不是陷入了本田XR-V和缤智设定的桎梏中,产品优势仅局限在了配置上的提升。事实上,想要在一个固化的市场中取得突破,不仅要造一个比竞品更强的车型,还要能引导消费者重新审视自身需求与期望是否真正被满足,而这也是领克06破局的核心策略。

“买发动机送车”一定是本田被网友吐糟最多的口头禅,不过仔细研究就会发现这两款车的1.5T车型的起售价都在14万以上,对于预算不多的消费者而言,1.5L自然吸气依旧是不二的选择。而领克06全系搭载1.5T Drive-E发动机,动力性能更加强劲,最大功率130kW,最大扭矩达到255Nm,这样的性能不仅力压本田的两款竞品,更能赋予了领克06钢炮般的动力表现。

当然这句口头禅也不难反映出本田双车在配置上的缺失,拿各车型中最热销的且价位都在13.8万左右的06耀Halo和缤智CVT先锋版相比,前后雷达、540度全景影像、电动座椅、双区空调、电动尾门、无线充电、座椅加热、后视镜加热等舒适便利功能在领克06身上都是一应俱全。

双10.25英寸屏幕不仅让座舱看起来更有科技感,还内置了语音控制、在线地图、在线音乐、手机互联和智能手表互联等车联网功能。而XR-V和缤智都无一搭载。如果想在本田suv上体验这些配置,那只能选择更高级别的CRV了。

如果说配置只是“前菜”的话,那安全配置一定是“主食”了。相比竞品屈指可数的气囊数,领克06延续了沃尔沃和领克的高安全基因。在被动安全方面,配备了前侧气囊和前后侧气帘,主动安全方面也有L2级别智能驾驶辅助系统。

除此之外,秉承领克品牌“全域安全”理念,首次搭载了RP(RolloverProtection)翻滚保护系统、深林五重空气智能净化系统,也是领克品牌“首配”抗菌方向盘的车型。领克06从用户实际用车需求出发,把“生命安全”拓展到“空气安全”和“车生活安全”等更多的维度,为Z世代们带来更全面的安全保护,完美契合了他们智能化、高品质的出行方式。

PART 2

想要卓越产品力,必要追根溯源

说起领克06,一定会有人谈论起它出自的平台。其实领克06出自于BMA evo平台,而非大众所认知的那样。evo是evolution的缩写,意为进化。在汽车行业,凡是加了evo后缀的技术通常都更新、更高级,例如大众的MQB evo、MLB evo平台之于MQB、MLB平台。

首先,领克的BMA evo也在BMA架构的基础上严格遵循领克标准,进行了近40项硬件及标定层面的升级。通俗来说,在许多消费者看不见的元素,在领克06上我们可以发现许多豪华品牌的技术、用料和标准。

用料方面领克06使用了更多的环保材料,打造健康座舱;车身结构大量使用超高强度钢材,并应用了一体冲压式窗框、型钢门铰链等先进的车身制造技术,进一步提高了整体刚性的安全性,最后的成果就是领克06整车独特的安全设计专利多达11项。

当然,标定的标准一直是汽车界产品竞争力的核心。比如当今丰田风生水起的TNGA架构,在丰田的生产标定体系中也细分为4档。第一档是顶级豪华车世纪、LS,第二档是其余雷克萨斯以及丰田皇冠,第三档则是丰田中型车轿车及SUV,最后才是紧凑型以及小型车。

而从热卖的雷克萨斯ES和丰田凯美瑞这一对CP就能清晰得出,更高级的用料、更好的装配工艺,带来的将是完全不同的使用感受。

BMA evo架构升级了底盘调教的分类和方式,采用了更高的调教目标和更严苛的试验流程。同时,风噪标准和风扇控制策略与沃尔沃保持一致,仪器和测试工况按照豪华品牌NVH标准进行了重新调整。

“生而全球”是领克一贯的品牌理念,领克06依照领克全球标准造车。制造标准和标定方式,也是BMA evo和BMA的不同之处,也是领克06能够支撑起高端的核心要素之一。

PART 3

营销打破传统,要他也要她

要说营销破圈,领克应该是最能吃透年轻人心头好的品牌。无论是都市里繁华的霓虹灯光,还是大胆撞色的设计元素,这些细节总能浮现在每一个听到过领克品牌的脑海中。

要说现在年轻男生最爱的项目,莫过于电竞了。今年4月,领克06跨界电竞,领克汽车成为LNG战队(LNG李宁电子竞技俱乐部)的独家汽车赞助商,领克06成为LNG战队指定“机能拆塔战车”,联手“开团”打响一场Z世代争夺战,双方开展的合作涵盖线上数字化营销、线下电竞活动、跨界潮流设计等多个领域。

通过赞助LNG战队,06触达了数千万计电竞人群,曝光度不言而喻。而且,电竞圈的粉丝与领克06目标用户——Z世代高度重合,多项研究报告指出,90后已经逐渐成为中国汽车消费主力,通过电竞这一渠道,抓住90后人群,就是抓住了未来主流的消费红利。

当然“她经济”也不可忽视。领克06的着眼于Z世代女性,提出了“SHERO”概念。那如何诠释“SHERO”?领克06以更有质感的粉色和更多智能安全黑科技,带来力量感;柔和但不柔弱,自信不张扬。面对焦虑,无需谁来保护,而是驰骋疆域,所向披靡,任性做自己的英雄今年七夕之际,领克06通过全新产品布局,以色彩营销具象化呈现SHERO概念。

在近期刚刚推出的06 SHERO粉,正是领克对于女性用户洞察的结果。车身顶部采用紫挑染饰条以及“野莓紫”撞色轮毂,粉紫搭配,美观时尚又富有“粉色力量”。对于Z世代女性,“买我所爱”天经地义,为颜值消费正是“她经济”的体现,SHERO粉的推出标志着领克06精准覆盖Z世代女性,她们知性、有力量、勇于表达自我。

在潮流生活周边上,领克更是推出了一些受Z世代喜爱的定制潮物,并持续进行用户共创生态搭建,线上有Lynk&Co APP,线下有各地领克06车主机能俱乐部,全面贯彻领克的“用户思维”,让用户黏度和活跃度得到提升。

那领克06到底是不是年轻人该选的第一台车?我想答案是肯定的,颜值,动力,配置这些看得见摸得着的东西,06都能给予得到。而驾驶感受,NVH,底盘滤震这些需要厂家花心思去调教,花成本去研发的硬实力,06依旧可以说站在了同级前列。

年轻,本就不该妥协与纠结,如果你是一位心态还年轻的消费者,我都建议你去感受下领克06的产品力,他的存在,更多像是对年轻的一种执拗,领克品牌独有的传承也从未改变。

- END -

文丨杰瑞米

?本文版权归“双簧线”所有

声明: 本文由入驻OFweek维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。
侵权投诉

下载OFweek,一手掌握高科技全行业资讯

还不是OFweek会员,马上注册
打开app,查看更多精彩资讯 >
  • 长按识别二维码
  • 进入OFweek阅读全文
长按图片进行保存