众泰模式的“覆灭”
众泰汽车“正当红”时,旗下分化出了不少子品牌和关联品牌,如君马、汉腾、汉龙、大乘等,品牌定位虽然有高有低,但经营思路基本都套用的是众泰模式——逆向开发,逮着路虎、保时捷等豪华品牌拼命借鉴,力求达到远观可以以假乱真的效果,期待着再复制一个或者多个成功的“众泰”。
可事与愿违,度过了2013年-2017年的市场高光时刻之后,众泰汽车迅速跌落,进入2018年之后,众泰汽车的市场表现和经营业绩都开始直线下滑,2019年正式转盈为亏,众泰汽车的上市主体众泰股份在借壳上市(2017年借壳铁牛集团旗下的控股公司金马股份,众泰汽车实现A股上市)三年之后就迅速“披星戴帽”,被出示了退市风险警示。
盖世汽车整理的资料显示,2020年10月众泰汽车正式提交重整申请书,2021年7月开始公开招募重整投资人,2021年9月江苏深商控股集团有限公司(以下简称江苏深商)经过评审,成为众泰汽车的重整投资人。企业重组之前,铁牛集团作为众泰汽车的第一大股东,直接持有众泰汽车38.78%股份(加上间接持股,合计持股比例超过40%)。众泰汽车完成重组之后,铁牛集团的持股比例被稀释到15.51%。
企查查上的公开信息显示,江苏深商成立于2020年9月,由深圳市深商控股集团股份有限公司(以下简称深商控股)100%控股,目前持有众泰汽车14.74%的股份。
图片来源:企查查
理顺了股权关系,此次众泰汽车重组的幕后大佬也就浮出水面了,黄继宏——深商控股的掌舵人,开始“重启”众泰汽车。
黄继宏这个名字在汽车圈可能还比较陌生,但在其领导下,深商控股在汽车行业的布局其实早已展开。2019年深商控股曾操盘庞大集团的破产重组,庞大集团号称是汽车经销领域的IPO第一股,因深陷债务危机,2019年走到了退市的生死关口。引入投资人深商控股之后,庞大集团成功“脱星”,不过创始人庞庆华退出了庞大集团,黄继宏成为庞大集团的实际控制人。
黄继宏重启了众泰汽车,但其究竟要将众泰带向何处还是未知数。此前有报道指出,江苏深商曾明确表示,参与众泰重整的目的是为了获得汽车生产资质。换言之,虽然重组了众泰,但并以一定会拯救众泰。
创造众泰模式的主体都已经陷入生存的泥沼无法自拔,更勿论复制该模式练级的“小号”了。伴随着众泰汽车的破产清算,众泰系的一系列整车品牌均深陷生存危机。汉腾、汉龙、大乘这些关联品牌之外,众泰汽车旗下的子品牌君马汽车也曾被寄予厚望。2017年6月,在长城汽车的WEY品牌和吉利汽车的领克品牌刚刚发布不久,众泰汽车也开始了向中高端市场寻求突的尝试,发布了中高端品牌君马汽车。不过从新品牌的定位就能看出众泰汽车的不坚定,君马的定位是一个新能源车品牌,但前期却还是要兼顾燃油车型。目的是什么不难猜,虽然彼时深耕新能源市场正在成为行业趋势,但众泰汽车显然并不打算直接放弃吃燃油车红利的最后机会,君马依旧选择了依靠众泰模式起步。
站在现在的行业大背景下回看,如果一开始君马汽车就坚定的拥抱新能源市场,结果会不会不一样呢?毕竟在新能源市场上,众泰汽车一度是走在行业前列的企业,在技术和市场上都有一定的积累。
现实中没有如果,事实是众泰系全线崩盘了。
2021年可以看做是自主车企一个重要的分水岭。一边是长城、比亚迪、吉利等车企集体迎来大爆发,营收和市场表现稳中有升,在核心技术上也都有所突破,逐渐扛起了中国品牌对标合资品牌的大旗。另一边却是自主研发能力严重缺失的“众泰们”,要么直接退出历史舞台,要么还在生存的泥沼中苦苦挣扎。
对众泰汽车而言,看起来当前是迎来了重生的机会,完成了破产重组,但之后呢? “救世主”的真实意图是拯救众泰吗?即便是,要抢救一个濒死的病人,一把跨行业的“手术刀”,要直击要害的难度,也可想而知。
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原文标题 : 瓜分众泰?救赎众泰?