家电大佬黄宏生造车记:腰部新能源车企的生存样板

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宏大目标VS惨淡销量

对于创维汽车的宏大发展目标,业内更多的是持怀疑的态度。

虽然更名为“创维汽车”使得品牌认知度得到一定提升,但创维汽车的销量距离头部新能源车企仍有相当差距。

据悉,创维汽车旗下首款车型创维EV6于去年4月发布、7月正式上市,至今发售已接近半年,但这款车的销量平平。

乘联会数据显示,去年8-12月间,创维EV6的月销量基本保持在400-1200辆左右,截至12月末,国内总销量仅为4088辆,甚至低于蔚来、理想、小鹏汽车的国内单月销量。这其中,还有相当部分是卖给了经销商和B端市场。

黄宏生仍然对创维汽车信心十足。其在2021年5月定下了“1-3-3-3”的目标,即目前创维造车已投入100亿元,已建立创维汽车商乘两用的生态,在未来还将再投资300亿元,实现创维汽车进入全球十强的目标,在资本市场实现3000亿市值,并奋斗30年培养出杰出的企业家团队,见证2049年新中国成立100周年的历史时刻。

创维汽车官方公众号则提到,今年的目标是国内外共同发力,年销售5万台,累计销售额达到45亿元以上。

不过,对于创维汽车这一发展目标,业内更多的是持怀疑的态度。

众所周知,造车是一个非常烧钱的生意,资金门槛很高。小鹏创始人何小鹏曾表示,造车从0到1大概要200亿人民币,从1到100肯定需要超过300亿。蔚来创始人李斌在五年前即声称:“造车至少需要200亿元以上的资金准备”。

但创维汽车在资金投入上似乎力有不逮。天眼查数据显示,创维汽车的母公司开沃汽车在2017-2020年间完成过4轮融资,但并没有向外界公开具体的融资额。除此之外,就只能依靠开沃汽车不太景气的商用车业务输血。

去年8月,媒体愉观车市援引知情人士消息称,开沃汽车与投资方之一徐州市经开区的对赌协议没有兑现,导致徐州经开区资金比预期减少投资三亿元,也使得开沃汽车陷入资金瓶颈。

创维汽车的资金投入不足从其渠道建设中也可见一斑。当前的头部新能源车企都在忙着占领商业综合体的C位,抢夺商圈的流量。旗下车型售价低于创维EV6的哪吒汽车也在多个城市的多家商业综合体开设了直营店。但在北上广的商业综合体中,根本看不到创维汽车的身影。

造车也不仅仅是烧钱就能做好的事情,除了投入大量资金外,还需要大量的研发投入,塑造出产品的核心竞争力,仅仅能够把车造出来还远远不够。

去年4月,创维汽车在品牌见面会上提出,将开发囊括SkyPILOT自动驾驶系统、SkyLINK智能网联操作系统、SkyDRIVE智驱解决方案、SkyPOWER智电解决方案、SkySAFETY智安解决方案的Sky系列技术,通过软件的形式塑造智能汽车的全新体验。

这其中有相当部分是竞争对手如“蔚小理”业已应用的同类技术了,而创维汽车却仍然处于开发阶段。

在此背景下,创维汽车很容易陷入到“产品力不足—销量不济—业绩不佳—融资受阻—研发投入不足”的恶性循环当中,正如其被徐州市国资降低投资额一样。

好消息是,开沃汽车已于2020年开始了上市辅导,并计划于今年冲击科创板上市。如能顺利上市,将有望解决创维汽车的资金问题。但对于“全球十强”和“3000亿市值”的目标,仍然是万里长城第一步。

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