上个月17日，上汽大众发布了新一代凌度L的官图，同时也开启了该车的昵称征集工作。
官方提供了辣馒头、辣乎乎、麻辣烫、渡辣辣、辣辣子、浪漫多、辣满多等七个备选。虽然官方还没正式公布该车型的最终中文昵称，但截至2月8日，“辣馒头”已经处于遥遥领先的地位，68％的网友选择了这个名字。
事实上，凌度自七年前进入中国市场以来，就因为英文名的谐音在车友圈被戏称为“辣馒头”，如今，昵称投票的落实不仅是上汽大众对新车的一项营销事件，同时也算是对消费者的一种回应。
在此之前，车企命名营销玩得最溜的还属长城汽车。从哈弗大狗到坦克300，再到欧拉各种猫以及最近的酷狗，一方面名字征集的玩法提升了用户参与度，更关键是出其不意的最终命名更是让产品尚未开售就在消费者心中留下了深刻的印象。
长城成功之后，奇瑞捷途也尝试效仿该做法，而上汽大众则是首家效仿的合资车企。
数据显示，上汽大众2021年销量124万台，同比下滑17．5％，再度创下10年以来的销量新低。其中凌度车型2021年销量也下滑了15．6％；由此可见，在连年销量滑坡的阴霾之下，亟需求变的上汽大众的确在想尽办法拥抱年轻消费者。
但是对于上汽大众而言，比起营销玩法，更深的痛点还得是产品力和品牌形象的重新树立。
新一代凌度L在产品年轻化方面也确实下了一些功夫，采用了全新的设计语言，配备了掀背、无边框车门等年轻化运动设计，此外，全新设计的LED大灯和进气格栅，不仅更加年轻化，同时还略带喜感，在众多的大众品牌换壳车型中显得格外与众不同。
内饰方面，时下流行的双联屏、贯穿式空调出风口、全新高尔夫同款小尺寸的换挡拨杆等都设计也让新车带来了耳目一新的体验。
新车基于大众MQB Evo平台打造，新车尺寸为4784＊1831＊1469mm，轴距2731mm，定位于A＋级紧凑型轿车。动力方面，新车继续搭载一台1．4T发动机，最大可输出150马力，峰值扭矩250牛米，匹配7速干式双离合变速箱。新车售价尚未公布，参考现款凌度的官方指导价为14．99－18．69万元，新车售价股价也将在此区间波动。
但是值得深思的是，当前A＋级轿车市场剧烈白热化，不仅合资势力角逐激烈，去年起吉利星瑞、比亚迪秦PLUS、传祺影豹等自主产品更是火遍全国，新款凌度L虽然有所革新，但是产品力相较之下仍然不算突出，如果按照此前的价格区间定价，恐怕很难扭转颓势。
改名营销只能算是一个积极的新开端，但是后续要想回到正轨，俞经民还得再下点猛药。
原文标题 : 新车改名新玩法：继大狗、好猫、大圣之后，上汽大众“辣馒头”来了
