近几年关于东风日产的消息,更多是轩逸的轿车销量冠军宝座,或者说是唯一引发讨论的消息。这两年则增加了花巨资打造、跟别的三缸发动机“不同”的,三缸新奇骏跑沙漠的花边新闻。从2005年的《东风日产行动纲领》开始,东风日产迅速发展到全国产能布局和百万辆产销量,然而,在经历那两场横扫东风集团和雷诺-日产-三菱联盟两大母公司的事件之后,东风日产似乎失去了发展的方向,至少它失去了宝贵的时机。2018年,东风日产达成了1000万辆整车产销量;2021年,东风日产销量为1,134,889辆,连续7年销量突破百万关口,但年度销量同比下滑6.4%。
从时任总裁任勇被调离,到启辰划归东风自主品牌,再到又一座工厂落户东风集团总部所在的湖北武汉,东风日产便已经失去了当年偏安广州,山高皇帝远的野蛮式快速发展。
作为中国最大的合资公司,也是东风汽车集团仅剩的两大乘用车主要销量来源,东风日产被寄以厚望,更直白地说是利润的来源。当东风集团总部所在的武汉,东风风神、神龙汽车和东风雷诺都无法被寄以厚望,东风日产武汉工厂就成为必然的选择。
随着戈恩逃离日本,雷诺-日产-三菱联盟的内部争斗暂时告一段落,进一步的合并停止,新的联盟成员也被叫停。后戈恩时代,联盟应对内部冲突的解决办法:三家公司划分各自的角色和发展重点,雷诺负责欧洲、日产负责中国、三菱负责东南亚,就像是吵架结束后,各回各家。没想到联盟是认真的!雷诺退出了东风雷诺,让位于东风高端电动车品牌岚图;广汽三菱一蹶不振,导入了广汽埃安的纯电动车,并贴上自己的三菱车标;至于东风日产也昏了头,两大销量主力来源之一的奇骏,竟然敢全系采用1.5T三缸发动机。
在财务出身的任勇带领下,东风日产曾经风光无限,工厂从广州出发一路建到了大连和郑州,当年流行的合资自主品牌所剩不多,而启辰至今仍是主流汽车品牌之一。如今,东风日产在2021年迎来了一位财务出身的一把手,他就是高国林。打开高国林的简介,投资部长、财务部长等等财务相关的经历非常丰富,换而言之,他对东风日产的钱袋子可以说是了如指掌。他又将如何破解东风集团和雷诺-日产-三菱联盟的遗留问题,让东风日产重回发展的快车道?
先别看与大众、通用等车企的销量争夺,就连当年远远落后的本田和丰田四大合资公司,它们有望在今年就完成百万辆产销量的突破,东风日产在中国的销量排名将很大可能直接再往后走四个位置。在这个强者越强、弱者越弱的中国汽车市场,一旦销量被本田和丰田全然盖过,日产会不会陷入长安福特和北京现代那样的黑循环?当本田和丰田等车企大规模导入新车型之时,日产车型却在减少,甚至还丢失了雷诺这个盟友。如今的东风日产更多的是依靠新老轩逸在独自支撑,不管是混动化还是电动化,也远远落后于竞争对手。
一边是自主品牌集体向上给启辰带来的重重压力,一边是烧到眉毛边上的本田和丰田等对手,最后,只此一家的东风日产,原本应该更有发展的专注度,却没想到合资双方母公司发生了巨变,并且未来依旧悬而未决。
想当年“中方公司零贡献”的话语令东风日产尴尬无比,却也道出了东风日产突破的重点。那就是更加重视中国市场的产出,不仅仅是销量的产出,更是研发和车型的产出。
从轩逸的两代同堂,到老奇骏化身奇骏·荣耀,再到全球首款轩逸e-POWER混动,东风日产要加大本土化的力度,多听听中国市场和用户的心声,特别是智能化领域和年轻化市场。例如,随着通用和福特等车企相继迷途知返,三缸机可就只剩下日产奇骏了。通用和福特还有北美市场可以回去,日产可就回不去了。
作为财务和投资出身的高国林,深知中国市场的发展动向,也同样知道中国本土汽车产业链的优势。如何让这些优势成为东风日产全新的发展动能,或许不是东风日产一家就能说了算的。问题依旧是两大合资母公司:东风没有本土化车型和技术可以提供,雷诺-日产-三菱联盟已经各自为政。要带领东风日产在汽车新时代的发展,高国林要做的事情,是要在本土化的前提下,让两家母公司来遵循东风日产的发展意愿。这很难,但对于远离中国市场的跨国联盟和无法自站脚步的东风,却成为高国林的唯一选择。钱袋子的话语,该听的时候还得听,毕竟这一进一出之间,是鼓起来的钱包还是窟窿无底洞,也是一目了然的事情。
— END —
原文标题 : 时隔6年再次由财务掌权,高国林如何破解东风和日产的双重困局?