To B的自动驾驶赛道，真的不用To C营销吗？

帮客户ToC营销的反哺价值

沿着庞东君的思路，我们似乎看到了即使客户ToB或者ToG，不少自动驾驶技术创业公司的ToC营销也有着客观的价值存在。

那么谈擎说AI认为，对初创技术企业的既有ToB或ToG业务来说，根据客户不同，当前做C端营销的价值大小会有所差异，即客户面向C端浓度越高，技术企业做C端营销的价值就会越大。

但当然，这是基于通过自身品牌拉动消费者需求，从而让消费者购买客户产品，从而反哺自身在B端或G端市场价值的一整套打法。

我的客户是什么属性？是主机厂？还是出行平台？又或者是矿区、港口这样的具体场景项目？在不同的客户属性面前，ToC营销的价值差别其实是非常大的。

如果客户是主机厂，那么无需多言，营销价值是客观存在的。

还是拿集度品牌为例，它其实可以类比是百度Apollo的一个“To B客户”，Apollo很显然能够为其创造除技术外的衍生价值，作为一个新的汽车品牌，Apollo多年的营销成果也能直接给其起到背书作用，从而提升其在市场上的营销竞争力。

再或者，极狐品牌将麦格纳和华为作为营销的两把趁手兵器，为何选择华为？而且为何华为这两年能够拿下这么多家主机厂客户，在其项目里的主动权都还很高？

答案同样如此，对于一个新的汽车品牌而言，与华为合作，出世便可以让品牌借力华为常年在C端的影响力，这是主机厂客户除了技术之外，在合作中同样颇为重要的一部分考量。

我们不妨再更多地去追溯一些。

燃油车时代，消费者在购车时，整车厂的品牌和产品力其实是一个长期以来影响消费者购车的基础决定要素，供应商则是一个能够影响最终消费决策的潜在巨大变量。

大到采埃孚还是爱信的变速箱，小到bose、哈曼卡顿音响，再或者米其林或者马牌这样的轮胎，甚至是车上有没有苹果的Carplay，其实都会在一定程度上会对消费者购车决策起到相应的作用。

不难发现，汽车供应链企业的一部分品牌价值在于，能够影响到一些极客消费者的判断与决策，这些极客消费者，其实就正是购车前绝大部分普通消费者的KOL。

在经过了这样一条链式的营销价值传递后，ToC营销的势能便会不断往更多消费者辐射，从而帮助供应链企业的整车厂客户们创造更大价值。

我们再来看电动汽车，智能化的重要性不言而喻，自动（辅助）驾驶能力作为评估电动汽车智能化绕不开的一环，如果在技术实力不相上下的前提下，那么主机厂会选择在C端知名度和口碑更高的技术方案供应商，还是那位名不见经转的？

答案自是不难判断。

沿着这样一个思路，可以看到即便是业务ToBToG，但若客户的客户是C端，那么做ToC营销，是可能会帮助客户“创收”的，随之也就能够提升自己的行业竞争力。

唤醒流量话题

既然ToC营销有客观价值存在，尤其是在品牌层面而言。那么今天，自动驾驶初创企业们需要如何去做？

谈擎说AI认为，不同于甚至可以营销营销手段，新招数层出不穷的快消品和互联网行业，硬科技领域，营销依附优质产品和技术是根本，其次则是延伸性地对曝光量进行挖掘。

技术与产品各家皆有所长，无需过多赘述，但我们不妨进一步探索下，如何对足量曝光进行挖掘。

自动驾驶从品牌营销的角度来说，到今天其实正在经历两个阶段，第一个阶段是新鲜期，第二个阶段是发展期。

第一个阶段，自动驾驶作为一项颠覆性新技术出现，词本身其实就自带流量。

比如去年的科技巨头造车潮，对于一个自带流量的话题而言，其实是无需过分雕琢的，小米造车、百度造车、华为造车等等，都能够借着话题本身快速出圈。

不过今天，自动驾驶的新鲜感其实已经褪去了不少，对于日渐有了抗体的C端受众而言，单纯自动驾驶已经很难再激发很强的出圈效应，不过这就意味着自动驾驶一词已经落伍了吗？

答案是否定的，毕竟我们从结果来看，直到今天，真正大规模落地的自动驾驶技术仍旧不多，消费者们的胃口其实还在被吊着。

这个时候，面对一个仍旧自带流量的“休眠”话题而言，ToC品牌营销要做的其实就是不断去“唤醒”这一流量话题，沿着技术发展的脉络，为C端受众创造更多新鲜感，强化市场对行业与自家品牌的认知。

如果说以往“自动驾驶”四个字就足够自带流量，那么今天，“自动驾驶＋XX”，似乎是一个更为优质的ToC营销模板，通过制造差异化的新鲜感来“唤醒”那些已经要忘记自己还被吊着胃口的人们。

就比如通用Cruise近日发生的“自动驾驶＋逃逸”事件，或者文远知行把新能源汽车热衷于进行的极端气候环节测试，放到了对自动驾驶技术的考验上，组成了“自动驾驶＋极端气候环境测试”等等，都是不错的探索尝试。

但沿着这一思路来看，还是有一点需要注意，即“自动驾驶＋XX”做事件营销或者流量话题，首发效应会比较明显。

就比如此次通用的Cruise“逃逸”能获得不错的曝光效果，本质上是发现了一个新的技术与伦理矛盾，后者再进行效仿，则难免会丢失掉发掘新鲜感这个本质上的差异。

不过，当前在行业内ToC营销意识普遍不是很强的大环境下，行业在C端营销上还没有那么“卷”，这样的新鲜点仍是相对比较好发掘的。

但营销虽好，切莫贪杯，对做高阶自动驾驶的初创技术企业而言，最后再次浓缩强调两点。

首先，今天受技术和法规伦理等诸多客观因素钳制，ToC营销的价值本质上还是去厚积薄发，短线且直连性质的销售目的仍在很大程度上无的放矢。

更根本的一点则是，自动驾驶作为硬科技风口，营销终归是一个锦上添花的手段，没有技术底色，营销就必然成为空中楼阁。