一年卖出835万台“小电驴”,爱玛张剑成为商丘市最富有的人

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文 / 一灯

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步行太远、骑车好累、驾车拥堵、停车很难……在“出行自由”的需求下,“小电驴”成了“打工人”必备的交通工具。

据智研咨询,2020年,中国电动两轮车累计社会保有量为3.4亿辆。而《中国两轮电动车行业白皮书》显示,2021年,中国电动两轮车累计销量为4100万辆。

这其中,爱玛科技(603529.SH)一家就卖出835万台,占到总销量的两成以上,带动公司营收同比增长19.33%至153.99亿元,归母净利润同比增长10.94%至6.64亿元。

而在2022胡润全球富豪榜上,爱玛科技董事长张剑与其女张格格,以135亿元的财富成为了河南省商丘市最富有的人。

进入2022年,大概率上述几个数据都会更好。

风起于青萍至末。7月13日,爱玛科技发布半年度业绩预增报告,预计今年上半年净利同比增长120%。该利好消息刺激下,7月14日,爱玛科技股价触及涨停,并在后续几日持续上行,7月20日盘中创出历史新高65.08元。

/ 01 /靠卖“小电驴”,卖出一个商丘首富

受总设计师南巡讲话鼓舞,不安于现状,放弃“铁饭碗”……爱玛科技创始人张剑的发迹史,具有鲜明的时代特征。

1990年,大学毕业不久的张剑辞去稳定工作,在商丘当地开办了一家名为“盛天余”的自行车零售门店,由此开始了自己在两轮交通工具领域的打拼生涯。

恰逢新兴事物从小众走向大众,张剑的自行车生意乘风而上,卖的红红火火。没过几年,他就将商业模式从零售拓展到了批发。到1999年底,“盛天余”已经是销售网络辐射全国的领先自行车批发商。

1999年,中国加入WTO的前夜,张剑做出了一个彻底改变他人生的决定:离开商丘,前往天津二次创业。

之所以选择天津,是因为天津是全国最大的自行车生产基地,产业链极其完备。同年,爱玛科技的前身——天津市泰美车业有限公司正式成立。

事实证明,张剑的这个决定是正确的。泰美车业凭借自行车代加工业务,很快站稳了脚跟。

2004年,政策明确了电动自行车非机动车的合法身份,叠加“禁摩令”范围不断扩大,迫使消费者需求转向。张剑判断“风口”即将爆发,泰美车业着手向电动两轮车迈进。

经过约两年的打磨,2006年,“爱玛”电动车品牌诞生了。

图源:爱玛集团官网

然而,在市场培育阶段,嗅到商机的人远不止张剑一个,如何从草莽揭竿的“乱局”中脱颖而出,初出茅庐的爱玛遇到了新的难题。

2009年,泰美车业改名为天津爱玛科技。学习同行新日签约成龙代言后销量扶摇直上的经验,张剑也豪掷3000万元签下华语乐坛天王周杰伦,由其出任爱玛的品牌代言人,并携手至今。

尽管这笔费用不菲,因占了当年爱玛超过一半的净利润,一度遭受外界质疑。可是,强大的明星效应还是让默默无闻的爱玛电动车迅速走红。

时任爱玛科技总经理余林曾向外界透露过:“我们品牌的营销预算高达5亿元,3000万元只是很小的一部分。周杰伦代言能提升品牌知名度,一年的品牌价值可达20亿元。”

2010年,爱玛销量达到220万辆,超越新日,坐上了行业头把交椅。

而与当红明星合作的习惯,比如范冰冰、EXO、金秀贤、吴谨言等,从此贯穿爱玛发展始终。2021年,公司销售费用大幅上涨38.07%,广告及业务宣传费高达1.12亿元。

图源:爱玛集团官网

一般来说,处在行业爆发期,好的策略往往能事半功倍。

根据国家统计局数据,2009年到2013年的短短5年间,中国电动自行车的产量从29万辆暴涨到了3695万辆,年均复合增长率达到34.21%,爱玛依靠“明星代言+精准营销”,以及相对低端的产品定位,甩开雅迪、新日、台铃等友商,一路成长为电动两轮车“最亮仔”,且一直把持第一的位置到2016年。

这为张剑日后登顶“商丘首富”奠定了坚实的财富基础。

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