迈巴赫、劳斯莱斯、宾利，谈起豪车品牌，很多小伙伴都能说上好几个。然而这些品牌，没有一家属于中国。
由于我国汽车工业起步晚、底子薄，汽车质量与品牌价值远不如国外品牌。在很长一段时间里，国产汽车只能以低价取胜，销量主要集中在 18 万元以下市场。
直到新能源汽车时代到来，国产新能源汽车品牌以三电技术为核心，与国外品牌展开不对称竞争，目前已经成功在 18－30 万元价位、30－45 万元价位站稳脚跟。不过，四五十万元并不是国产汽车的极限，最近一段时间，比亚迪、蔚来、广汽埃安先后宣布进军百万豪车市场。
01
国产超跑：Hyper 昊铂
在电动汽车领域，国产超跑并不新奇。早在 2016 年，蔚来就推出了超级跑车蔚来 EP9。炫酷的车身，强悍的动力，让无数车迷为之着迷。只可惜，蔚来 EP9 并非量产车型，仅仅生产了 6 辆。
在蔚来 EP9 之后，还有北汽 ARCFOX GT、比亚迪 E－SEED GT 等多款国产超级跑车诞生，可惜这些型号只是在车展上亮相，从未正式售卖。
真正意义上的国内第一款量产超跑，或许就是广汽埃安 Hyper SSR。今年 9 月，被称为“中国第一超跑”的 Hyper SSR 完成首秀。在发布会现场，广汽埃安表示，这款车是拥有自主设计、自主研发、自主智造的 100％ 中国超跑。
蝶翼门、悬浮式全液晶仪表盘、全数字化座舱，整车造型既硬核又科幻，简直就像是从赛博朋克世界里驶出来的。
配置上，Hyper SSR 搭载两挡四合一高性能电机，拥有 12000 牛米轮上峰值扭矩，1225 匹的综合马力，百公里加速仅需 1．9 秒。其中，百公里加速成绩在全球所有超跑中位列第一。
价格上，Hyper SSR 预售价格为 128．6万元，Hyper SSR Ultimate 赛道版预售价格为 168．8 万元。
02
硬派越野：仰望
广汽埃安玩超跑，同样位于广东的比亚迪却玩起了硬派越野。在第 300 万辆新能源车下线仪式上，比亚迪正式推出高端品牌——仰望。据媒体报道，仰望品牌的第一款车，应该是一款硬派越野车，售价区间在 80－150 万元。
由于比亚迪还没有召开新车发布会，目前尚不清楚具体配置。不过，在网络上已经流传了许多新车谍照。
与比亚迪王朝系列、海洋系列诸多车型不同，比亚迪仰望采用非常硬派的造型，整体外观类似于路虎揽胜。车头相对较长，而侧面和尾部则是横平竖直的线条，从而形成方正的硬派风格。
新车的液晶仪表采用无遮挡的风格，新车的液晶仪表盘上有一个发动机标识，表明这款车大概率是一款插混动力的车型。越野车经常在荒无人烟的地区行驶，纯电汽车确实满足不了需求。
除了谍照，比亚迪公布的专利图也展示了不少信息。比如下面这张汽车“前脸”外观专利图片，正面配备了不少灯珠，采用分体式车灯，侧翼子板上配有辅助驾驶摄像头。
再比如汽车“屁股”外观专利图片，车灯位于下方，大大的备胎占据了主要位置，整体造型偏硬派风格。
03
豪华轿车：对标迈巴赫 S
与广汽埃安、比亚迪相比，蔚来冲击百万豪车市场的底气似乎更足。根据蔚来官方发布的交付数据，蔚来 2022 年 11 月共交付 14178 辆，车辆平均成交价为 46．6 万元。其中，最贵的车型 ES8 最高能卖到 65．6 万元。
目前，蔚来百万豪车既没有召开发布会，也没有任何谍照曝光。小黑对这款车的了解，仅限于“对标迈巴赫 S”。前不久，接近该项目的蔚来内部人士称：“新车目前已经进入了设计阶段，车型为百万级豪华轿车。该车对标的是迈巴赫 S 级，如果研发进度顺利，该车型最早将在 2024 年上市发布并在全球开启销售。”该内部人士还表示，蔚来这一高端汽车并不会以全新品牌的身份出现，依旧会在蔚来汽车运营。
迈巴赫 S，最大的特色在于商务范。除了必备的豪华感，迈巴赫 S 的“前脸”、内饰、侧面都显得商务感十足，特别适合上市公司老总乘坐。如果蔚来百万豪车想要对标迈巴赫 S，或许需要提升自己的商务范。
04
国产百万豪车的前景
从超跑、越野车到豪华轿车，国产豪车几乎将百万豪车所有领域都试了个遍。那么，这些豪车品牌真的可以大卖吗？
在豪车市场，配置、外观、价格都不是决定性因素。唯有品牌，才是决定用户是否愿意购买的核心要素。众所周知，豪华汽车一般都有较高的品牌溢价，而国产豪华汽车目前似乎难以撑起这些溢价。
以比亚迪与广汽埃安为例，主要车型都在 15－35 万元价位，用户很难将其与百万豪车联系起来。因此，两家才要另起炉灶，推出仰望与 Hyper 两大独立品牌。目前来看，仰望与 Hyper 或许属于“千金买马骨”。通过打造百万豪车子品牌，提升整体品牌形象。
另一边，蔚来并没有单独推出独立品牌，证明了其具备足够的自信心。但是，六十万元价位的豪车毕竟与百万豪车还有一段距离，蔚来的品牌影响力能够吸引百万豪车目标用户，目前还很难说。
虽然成功的希望不大，但是中国汽车品牌开始冲击百万豪车市场未尝不是一件好事。至少可以证明，国产汽车品牌已经可以全面替代国外品牌。上至百万豪车，下至五菱宏光 mini EV，我们都能造！
图源：pixabay、谷歌
原文标题 : 国产百万豪车，你敢买吗？
