新车被指定价高、无亮点,奇瑞新能源还能逆袭吗?

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图片来源:度哥

最近,没什么声量的奇瑞新能源被迫出圈了。

有消息称,在奇瑞新能源近日举办的奇瑞无界Pro上市发布会上,由于有参与媒体人士被诊断为新冠肺炎确诊病例,致使活动现场的所有工作人员及400多名媒体人员被隔离。

一时之间闹得沸沸扬扬。不过,奇瑞新能源官方后来回应,公司并未得到相关方面的信息,奇瑞相关活动均通过当地政府的报备正常举行。

虽然听上去有些惨,但也让奇瑞无界Pro受到了更多关注。对于无界Pro,奇瑞新能源的野心是:打造一个小车品牌,以智能、精品为未来定位,成为全球精品智能纯电小车引领者。同时奇瑞计划进一步扩大新能源布局,未来推出小车以及高端两大品牌,明年销售目标40万辆。

在新能源汽车竞争愈发激烈的当下,奇瑞新能源能实现“小车引领者”的野望,并顺利挤进高端市场吗?

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要做小车引领者?

在新能源领域,奇瑞新能源的知名度远不及比亚迪、广汽埃安等传统车企,也不像造车新势力“蔚小理”有着忠实粉丝。但凭借一直以来的小车优势,奇瑞新能源还算有着不错的销量。

在乘联会发布的10月新能源厂商销量排行榜中,奇瑞新能源以17365辆的成绩,排名第7位;前10个月,累计卖出197234辆,排名第6位。

奇瑞在新能源的布局并不晚,1999年开始新能源汽车研发,2010年成立奇瑞新能源。但成功占领市场还是2014年推出的奇瑞eQ以及2017年的小蚂蚁车型,延续奇瑞汽车的“小车战略”,让奇瑞新能源抓住了消费者。

奇瑞新能源也逐渐形成了主打微型车的奇瑞eQ、小蚂蚁、QQ冰淇淋,主打SUV的大蚂蚁、瑞虎e,以及主攻轿车的艾瑞泽e品牌矩阵。

然而,除小车外,其余领域的市场反响平平,并且近年来,由于下沉市场成为新能源汽车的增量市场,小车市场愈发拥挤,奇瑞新能源面对的挑战也越来越大。

2020年,上市两个月的五菱宏光MINI EV超过特斯拉Model3,登上了新能源汽车销量榜榜首,霸榜至今。MINI EV的强势销量,也让众多车企意识到小车市场的潜力,不少车企都开始推出相应车型。长安奔奔E-Star、欧拉好猫、零跑T03等车型都相继出场,争夺市场。

2022年1~10月,新能源汽车累计销量为443.15万辆,其中A00级纯电动车累计销售91.86万辆,A0级累计销售45.56万辆,合计销售占比31.01%

值得一提的是,自双积分制度推出后,传统车企需要主打性价比的小车去抢占市场,以获得积分。这意味着,奇瑞新能源要更加突出差异化才能保持小车市场的优势。

迎合客户需求成为奇瑞新能源的打法。比如说,小蚂蚁贴上了女性专属标签,QQ冰淇淋则被定位为Z世代消费者的“快乐大玩具”,新车型无界Pro则主打智能化。

根据奇瑞新能源官方的说法,无界Pro也承担着奇瑞新能源塑造品牌力的重任,未来公司会打造一个小车品牌,以智能、精品为未来定位,成为全球精品智能纯电小车引领者。

不知道是不是主打智能化给了无界Pro勇气,作为A00级车型,无界Pro以8.99万~11.29万元的定价直指小车价格天花板。对于一款小车来说,价格不算友好,其车身尺寸要小于零跑T03,价格却要比零跑T03贵1万多元。

另外,无界Pro上市后,立即遭受到产品无亮点、外观抄袭的质疑。不少圈内人士指出,无界Pro宣传的机甲风外观亮点,更像是一辆缩小版的AION Y,特别是前脸和侧面造型,以及双门四座的布局设计,与AION Y有诸多相似之处。

产品定价上诚意值得商榷,又陷入抄袭旋涡,奇瑞新能源能成为小车引领者吗?

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在中高端市场挣扎

虽说小车市场能够贡献不少销量,但在原材料上升、成本不断增加的压力下,薄利多销的市场红利终会见顶。

因此,“新能源+高端化”成了目前汽车行业的新战场,包括曾经走中低端路线的新势力哪吒、零跑等也都开始冲击中高端市场。

而无论是燃油车还是新能源汽车,奇瑞的中高端尝试都难言成功。在燃油车时代,奇瑞相继推出过瑞麒、威麟、开瑞、观致等中高端车型子品牌,但最终都因销量不济导致停产或者易主。

在新能源的尝试则是大蚂蚁,售价14.98万~18.98万元的SUV车型代表着奇瑞新能源冲击更高市场的尝试。彼时,奇瑞新能源放言称,大蚂蚁可以完全对标宝马X5和特斯拉的Model X,在产能问题解决之后,月销过1000辆将是基本水平。

现实是,市场并不买账,奇瑞新能源还是在靠小蚂蚁撑场面。今年前10个月,大蚂蚁累计销量为177辆,对公司销量贡献几乎可以忽略不计。其中10月销量仅为6辆,个位数的月销成绩标志着奇瑞新能源高端化转型的失败。

不过,奇瑞新能源并不想放弃向上冲高之路。奇瑞新能源方面表示,在明年上海车展期间,还会对未来高端品牌做一个更全面的发布,首款产品也将在明年发布,未来奇瑞新能源的产品结构不仅仅是小车。

显然奇瑞新能源希望通过产品升级、品牌力提升进军中高端市场。同时,奇瑞也在不断加码新能源投资,以赋能奇瑞新能源的发展。

9月16日,奇瑞发布了“瑶光2025”战略,包括火星架构、鲲鹏动力、雄狮科技以及银河生态四大核心技术领域,全方位覆盖了新能源汽车的关键技术领域。在未来5年,奇瑞计划研发投资1000亿元以上,培养研发人才2万人以上,到2025年建立300个瑶光实验室。

问题是,奇瑞新能源已经晚了一大步,不少车企都赶在其之前进行品牌向上的尝试,奇瑞新能源如何弯道超车?又该如何撕去长期聚焦小车市场带来的性价比标签,让市场认可更高端的车型系列?

作者 | 陈香羽

来源 | 车圈能见度(CarVisibility)

       原文标题 : 新车被指定价高、无亮点,奇瑞新能源还能逆袭吗?

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