滴滴重归江湖,网约车市场风云再起

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下架一年半后,滴滴宣布“回归”。

1月16日,滴滴出行官方微博发布消息称,经报网络安全审查办公室同意,即日起恢复“滴滴出行”的新用户注册。消息一出,迅速登上脉脉话题热榜,引起职场人的热议。

滴滴重归江湖,网约车市场风云再起

(滴滴热榜)

2021年7月2日,距滴滴赴美上市仅三天,网络安全审查办公室按照《网络安全审查办法》,对滴滴出行实施审查,停止新用户注册。两天后,“滴滴出行”App被要求下架。

恢复新用户注册,对滴滴来说意味着什么?网约车市场又会掀起怎样的风浪?

迎业务回暖契机

“今天,整个滴滴办公楼的空气里,都充满了希望”,在滴滴出行宣布恢复新用户注册后,在脉脉上,一位滴滴认证用户表示,还有认证为滴滴出行员工的用户凡尔赛道,“最近订单暴涨,各种报警烦得很。”

滴滴重归江湖,网约车市场风云再起

(认证为滴滴员工的脉友发表感慨)

据红星新闻报道,截至1月18日中午,苹果、华为、VIVO应用市场上仍搜不到滴滴出行APP。不过在小米应用商店内,已经可以搜到滴滴出行APP并下载安装,还给出了新用户优惠。

由于国内疫情防控政策调整,当下出行的需求增加,而恢复新用户注册,对滴滴来说,这将迎来一个业务回暖的契机,或将提高其营收水平。

此外,受疫情影响,一些行业的失业人员增加,这其中有不少人选择门槛较低的网约车行业进行过渡。春节来临前夕,滴滴则容易通过优惠措施来吸引新司机。

网约车赛道拥挤

在滴滴下架这一年多来,网约车市场风云突变,各大平台纷纷开始抢占出行市场份额。赛道开始变得拥挤,除了美团打车、高德、T3和曹操这些老对手外,字节跳动、华为等巨头也看中了网约出行这块蛋糕。

从滴滴遭遇监管审查后不久,美团重启打车业务,推出了全新的美团打车APP,覆盖北上广深等100多个城市;主打聚合平台的高德打车则宣布开启3个月的免佣金活动,吸引更多司机和车辆加入;紧随其后,曹操出行宣布融资38亿元;一个月后,背靠一汽、东风、长安的自营平台T3出行完成77亿元A轮融资。

值得一提的是,字节跳动、华为等巨头也开始入场下注。其中,字节跳动在抖音上也开放了交通出行服务的平台服务商入驻资格;华为则推出了旗下网约车平台Petal出行的测试版。

网约车出行市场的蛋糕没有变大,但争夺蛋糕的玩家却增加了。根交通运输部披露,截至2022年末,全国共有网约车平台298家,相较于滴滴下架时新增57家。

市场地位未撼动

令人玩味的是,虽然下架整改一年半,但是滴滴凭借庞大的用户基础,仍然在城市用车出行领域占领绝对优势。根据易观数据显示,2022年9月滴滴出行的市场占有率为77%。

滴滴重归江湖,网约车市场风云再起

(图片来自滴滴官网)

随着滴滴出行的回归,在日益收紧的网约车监管环境下,对其他网约车平台来说,在市场份额的争夺战上,难度将会增加。

“在下架以后,第二梯队的曹操、首汽、T3都不断发起猛烈攻势,当时的口号都是决战100天,基本都认为有三个月时间窗口期,号称要抢下20%的份额。”如脉脉网友所说,“谁知道整整一年半的时间,滴滴都无法上架,无法获得新用户。即便这样,这三家各项数据都上涨了50%以上,却都没有扩展到可以威胁滴滴的程度。”

可以预见,在恢复新用户注册后,滴滴平台新增用户规模将迎来新一轮增长,这对其他网约车平台而已,将是又一轮不小的冲击。

       原文标题 : 滴滴重归江湖,网约车市场风云再起

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