是西瓜还是芝麻?
就英国的事,我特地询问了奇瑞内部的相关人士,回复我,目前公司进入英国的事还在准备阶段,希望能提前(指2026年的计划)。但是其他的,因为涉及公司相关规定,再无法多说什么。
不管怎么说,奇瑞进军英国,是一个充满勇气的目标,当然,奇瑞也有别的品牌没有的优势,奇瑞的合资企业是奇瑞捷豹路虎,而捷豹路虎是纯正的英国品牌,可以借助一定的资源。但跟奇瑞耕耘国内市场和其他市场不同的是,在英国要想追逐销量、市占率,需要与投入产出比找到一个平衡点。
奇瑞今年海外市场的目标是80万辆(别问我这个目标怎么来的),冲击英国市场也是势在必行。只是,怎么做是非常有讲究的,不能打无准备之仗。如果不看具体条件硬做,那就得不偿失了。
我们拿另一家中国企业上汽来说,其旗下名爵MG,返销欧洲取得不错的成绩。在英国市场,2022年也不过51050辆销量,市占率达到3.2%。这是在增幅达到66.8%的情况下达到的。
按照MG目前158家经销商来算,每家的年销量平均为323辆,单店效率并不高。而且,MG还有“天时地利人和”的优势,本就是英国品牌,当地人认这个牌子。
还有一家,韩国起亚,2022年在英国销售乘用车达到10万辆,再加上商用车车型的销量,起亚在进入英国汽车市场十年后,获得10%的市占率。参考两家的数据,奇瑞还是需要慎重考虑,做好先亏N年心理准备的。
当然,对于英国市场,在中国车企出海潮中,奇瑞算是很典型的乐观态度,“你看中国品牌都想去啊,政治、经济稳定,市场波动不大。”不过也有反例。
早在今年3月份,国内某厂欧洲区总裁Michael Shu就表态,英国甚至没有被列入其海外市场一长串潜在的选址名单。他告诉英国《金融时报》:“作为投资者,我们希望一个国家保持稳定。开一家工厂……是一个几十年的决定。
“没有英国脱欧,也许还行吧。但在英国脱欧之后,我们不明白发生了什么。英国没有一个很好的解决方案。即使在长长的名单上,我们也没有英国。”
此前,法国总统埃马纽埃尔·马克龙在与英国首相里希·苏纳克的峰会上猛烈抨击了“英国脱欧的后果”。马克龙还表示,在2016年公投之前,脱欧的影响被“低估”了。而且,英国因为脱欧(Brexit),导致劳动力短缺100万。
工党议员斯特拉·克雷西对英国《赫芬顿邮报》表示:“由于脱欧后的签证情况,英国工人正在失去工作和机会,他们无法在欧盟工作,也无法为希望与欧盟合作的公司工作,而英国无法建立一个有效的移民和庇护体系,这阻碍了我们的经济,而目前的职位空缺超过100万。”
《每日电讯报》很乐观地声称,预计未来18个月将有大量中国品牌进入英国汽车市场,并希望快速获得市场份额。但是,电贵、人工贵、法规贵,加上脱欧综合症,综合分析下来,奇瑞“赴英赶烤”,都是件劳心费力、吃力不讨好的事,还是需要“稳”点。
不过,英国现在确实是急了。一位英国政府发言人表示:“政府已经下定决心,要保证英国仍然是世界上最好的汽车制造地点之一,并定期与汽车公司合作,以确保对英国的投资。”说实话,满碗饭好吃,这满口话不好说。我们还是得走着瞧。
原文标题 : 奇瑞提前啃英国这块“骨头”?