智己汽车玩火自焚,小米汽车给了它一把三昧真火

TMC动力
关注

从华为余承东口中的“遥遥领先”,到小米雷军的“全面对标苹果”,如今新产品发布会都要设定一个流量开关,借此引发吃瓜观众的口水战和市场关注。





当下的汽车圈同样如此!不管是蹭流量还是打压对手,罗列各项参数进行对比,然后表明自己遥遥领先,这在小米SU7上市发布会上体现得淋漓尽致,只不是它对标的是特斯拉和保时捷,怎么踩都没事。





然而,回旋镖来了!没想到背靠上汽集团的智己汽车,在新车L6上市发布会上一一对标小米SU7,还写错了小米SU7参数,可谓是把流量玩得太明白了。





故事就如同“剧本”安排好的那样:小米生态圈全力反击智己汽车,批评它“一而再、再而三的骚扰、抹黑”等蹭流量行为“不合理、不合法、不体面“,再三要求其道歉,并将上汽集团拉下水,颇有斯文扫地的意思。





智己汽车顺水推舟,高管道歉后,署名公关部的道歉信正式发出,而最后署名“智己汽车”的道歉信正式公布,讲述错误发生的过程,并要求小米“口下留情”。

这一连串的举动让人怀疑智己汽车的动机,或许智己汽车公关部正在为这一波泼天的流量偷笑。





如果事实如同智己汽车所说那样,经过严密信息收集还会出现一个小小的参数意外错误,甚至到了发布会结束后才发现,这更让人看到这次活动策划的混乱,相关临时工和公关负责人这个时候应该要拿出来祭旗了。





如果道歉就能解决问题,那要法务部来做什么!抛开参数错误是否故意,从智己汽车最新的回应内容和态度来看,它无疑犯了一次毫无底线的错误。





假如真的有人故意把小米SU7的参数标错引起流量关注,这就是一次为了流量不要脸面的营销!





智己汽车最新公布,智己L6 上市23小时订单已经超过1万单,但下一个24小时该怎么办呢?





从热搜榜就能看出智己汽车对流量趋之若鹜,一心想要出圈,费尽心思搞流量,颇有黑流量也是流量的节奏。





然而,背靠上汽集团,还赢得奥迪认可的智己汽车,为何也会沦落到为了流量而不顾上汽这一金字招牌的脸面?





在上汽通用和上汽大众销量增长乏力的背景下,荣威、MG、智己和飞凡等上汽自主汽车可谓是承受了史上最大的压力。





当上汽大众敢于高呼把“拿来主义”进行到底,并对旗下ID新能源汽车实行大额降价,而上汽通用则大幅度降低新车指导价,上汽自主汽车又会有什么样突破常规的举措,一点都不会让人感到惊讶。





智己汽车借助小米SU7的流量确实火了一把,小米同样也发火了,于是整个媒体圈都知道了智己L6这一款新车,并直接与小米SU7直接关联。





然而,流量并不等于销量!对于背靠传统车企的智己汽车而言更是如此,网络社会的用户难道会因为听说过智己L6就直接下单吗?





在网络社会根基不稳,却妄图攫取泼天的流量,只会让人想到水能载舟亦能覆舟。





一边是整个社交媒体平台因为小米发火,知道了智己汽车犯了一个新车企都会犯的错误,但也仅此而已。‍

另一边,智己汽车并无法赢得这部分关注用户的销量,而对其目标用户而言,这样的流量却是一文不值。





由于新产品过量和产能过剩,中国汽车市场内卷严重,销量需要用户的真金白银而显得难上加难,而流量却是唾手可得,仅仅是车企广告费用预算的调整。





红火的流量更多是锦上添花,它无法为销量雪中送炭,黑流量还可能送来一场终极致命的暴风雪。





小米SU7的流量营销席卷全网,底气来自其拥有众多的网络粉丝,可以一呼百应,还可以将其曝光度从网络社会延伸至现实社会,还别说它明智地选择了外资品牌的特斯拉和保时捷。





对于智己汽车而言,这泼天流量仅仅只是流量,更多是网络社会的虚荣数据,与现实社会无关,无法助力销量的持续增长,更无法提升智己汽车的品牌影响力。





从奇瑞到智己汽车,流量真不是随便就能玩的!

智己汽车想要火,它偷来了小米SU7这一把火,没想到小米忍无可忍,直接全力开火,给了它一把三昧真火,还间接地羞辱了上汽集团。





小米SU7真的更火了,而智己L6会不会很快就陷入冰火两重天的困境,等待时间来解答,而智己汽车的销量如果再无法突破,还要被上汽集团问责,就真是被流量反噬的经典失败案例。

少借鉴小米汽车的一一对标,多学一学华为的遥遥领先,或许无法借火出圈,但靠自己的实力说话,才是长久之计。

 





       原文标题 : 智己汽车玩火自焚,小米汽车给了它一把三昧真火

声明: 本文由入驻OFweek维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。
侵权投诉

下载OFweek,一手掌握高科技全行业资讯

还不是OFweek会员,马上注册
打开app,查看更多精彩资讯 >
  • 长按识别二维码
  • 进入OFweek阅读全文
长按图片进行保存