领克03拿什么抓住年轻人的心

一锤定音
关注

根据交强险整理的国产汽车终端销量统计, 今年前9个月国产乘用车同比下降3.5%,其中轿车下降4.1%,在乘用车四大车型中下降幅度最大。

今年前9个月国产轿车736.62万销量中,以合资品牌为主,在豪华轿车品牌中,基本上是合资品牌的天下。

在只有合资品牌对手的A级运动轿车市场,上市只有一年的领克03,在被外国品牌垄断的这一小众市场不仅站住了脚,而且攻城略地,打出了一片新天地。

领克是吉利汽车和沃尔沃合作打造的高端品牌,去年10月19日在日本富士国际赛道上市的领克03,是领克品牌旗下首款运动型轿车,也是国内自主品牌第一款运动型轿车。

在国内轿车市场并不景气的情况下,领克03以其卓越的运动基因,受到了众多喜欢运动范的年轻人的青睐。短短一年,国内销量超过4万辆,9月销量创出新高,达到6528辆,并且有望再冲高峰。

领克03在国内运动型A级轿车市场,牢牢扎住了根。领克03到底拿什么抓住了年轻人的心呢?

与生俱来的运动基因

去年10月19日,领克03在位于日本富士山下的富士国际赛道举办上市发布会。活动当晚,吉利汽车宣布,将打造领克03 战车,成立领克车队,征战2019年WTCR(房车世界杯)赛事,竞逐全球顶级赛车运动,引领汽车潮流运动文化发展。

领克03为赛道而生,“无处不赛场,无时不上场”是领克03的潮流主张。驭风设计、猎风动力、凌风操控,代表着领克03卓越的运动基因,这也是首款中国制造的高性能赛车。

国际房车杯赛事所使用的车辆,都是量产车型,能够反映汽车品牌的实力。领克03征战2019年WTCR(房车世界杯)赛事,竞逐全球顶级赛车运动,是领克品牌实力的进一步提升。

赛车运动是全球汽车运动文化的核心,通过汽车运动计划的推进,领克品牌将代表年轻态消费族群的需求,打造完整的汽车运动生态,以中国制造水准引领汽车潮流运动文化发展。

赛车运动也是年轻人最喜欢的运动之一,呼啸而过的赛车、雷鸣般咆哮的马达声,都让人热血沸腾,无比刺激。领克03与生俱来的运动基因,成为许多年轻人喜欢它的一个重要原因。

正如吉利控股集团总裁、吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧在上市活动现场所说的那样,领克开启汽车运动计划,让汽车运动的速度与激情和领克用户挥洒青春、挑战自我的人生态度形成共鸣。从今天起,中国人将拥有真正属于自己的高性能赛车,让‘中国速度’闪耀全球赛场。

着力打造高性能赛车

赛车运动是一种极限运动,对高性能赛车的研发,一直是汽车技术变革与品牌塑造的重要推动力。领克参加世界顶级汽车运动赛事,打造自己的高性能赛车,必须在安全、动力、操控各方面达到全球顶尖水准。

作为领克03 TCR赛车的原型,领克03是领克品牌发布之后第四款车型,也是第一款运动型轿车。

作为CMA电气化模块架构下的首款运动型轿车,领克03采用了流线型车身设计,呈现出浓烈的运动气息。领克03搭载了ACCQA自适应巡航、FCW前方碰撞预警、带行人识别功能的AEB主动式紧急刹车等在内的17项ADAS智能驾驶辅助系统,为驾驶者带来安全驾驶体验。领克03搭载的由沃尔沃汽车和吉利汽车联合开发的Drive-E系列1.5TD高效能发动机和7DCT湿式双离合变速箱的高效动力组合,为驾乘者带来高效澎湃的加速快感。

过去一年国际赛道的卓越成绩,充分证明领克03是一款品质过硬的高性能赛车。在与本田、奥迪、大众、阿尔法?罗密欧等知名品牌车队同场竞技时,毫不逊色。

2019年WTCR(房车世界杯)摩洛哥首站,领克03车队首战告捷,以优异成绩夺得世界顶级赛事首个冠军;

在荷兰站,领克车队继续开创历史、双冠加冕,包揽了两场正赛冠亚军及车队冠军。领克车队成为荷兰站比赛最大赢家、车队总积分榜排名回升至第二名。

在领克03上市一周年之际,领克车队重返日本。10月25日至27日,领克车队在日本铃鹿赛道继续冲击。尽管排位赛受天气影响开局不利,但是三场正赛成绩稳定,保持了领先地位。最后两场澳门站和马来西亚站的竞争将更为激烈。

截止目前,领克车队共取得5个冠军、6个亚军、6个季军,车队积分榜第一,有望冲击年度总冠军。

年轻人喜欢的四大原因

在吉利和沃尔沃共同打造、基于全球领先的CMA电气化模块架构下,凭借高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值,领克品牌先后推出01、01 PHEV、02、03 四款高品质车型。

与领克01和02不同,领克03主打A级运动型轿车。这是一个小众市场,竞争对手主要是合资品牌,为数也不多。

在国内车市价格战此起彼伏,竞争已白热化的形势下,一些B级合资轿车的价位已经低于15万。而领克03的价格则处于主流A+级合资轿车的高端,竞争力十足。

市场调查发现,领克03的用户主要分布在东南部沿海及中西部等三线以上城市,以25-30岁未婚男性居多,平均年龄29岁,首购比例达到81.8%。相比竞品平均年龄更年轻。

领克03的用户普遍认为,领克03外观美观、辨识度高,配置丰富且实用上档次,动力充足,内饰精致有科技感。

年轻用户为什么选择领克而不是其他品牌呢?领克汽车销售有限公司副总经理陈思英认为,主要有四个原因。

一是时尚个性的外观和内饰。领克03的造型风格独特,可辨识度特别高。

二是领克03基于丰田TNGA和大众MQB一样的世界性的CMA电气化模块架构,具有可扩展性、电气化和迭代性,能打造出最有竞争力的产品。

三是领克品牌形象和产品体验,很对年轻人的胃口。

四是领克03全球化的产品与品牌竞争力,与中国年轻化的消费群体有机地结合起来,成为最有可能成功的中国高端品牌。

与生俱来的运动基因、全球顶尖的研发和制造、全球顶级汽车赛事的加持,紧紧抓住了中国年轻消费者的心。领克03不火,才是咄咄怪事。

(本文同步刊载于中国汽车趋势网)

声明: 本文由入驻OFweek维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。
侵权投诉

下载OFweek,一手掌握高科技全行业资讯

还不是OFweek会员,马上注册
打开app,查看更多精彩资讯 >
  • 长按识别二维码
  • 进入OFweek阅读全文
长按图片进行保存