一场新投入、新进击大战，已拉开帷幕。
作者：于照野
编辑：郝科 李锋
风品：南辞
来源：铑财——铑财研究院
岁末年初，企业常有大动作。
企查查显示，12月6日，小米科技（武汉）有限公司发生工商变更，法定代表人由雷军变更为曾学忠，同时雷军退出执行董事兼总经理职位。
实际上，近日来，雷军已接连退出小米多家关联公司，包括广州小米通讯技术有限公司、广东小米科技有限责任公司等。目前雷军共关联95家公司。
临近一年节点，不禁让人浮想，雷军是否在酝酿大动作、有啥大招？
疑问，并不突兀。看看低迷市值，小米集团的确需要些改变。
截至12月13日，小米集团收盘价19．24港元／股，逼近17港元／股的发行价。较35．9港元／股的年内高点缩水40％，市值缩水三千亿港元。较开年的33．2港元，也下跌三成。
是因为业绩么？乍看并不差：今年前三季营收2427．34亿元、经调整净利175．66亿元，同比分别增长38．4％和79．2％。其中，经调整净利润已超2020年全年。
是因缺概念、成长故事？其新能源造车，正如火如荼。
那么，为啥不被资本市场待见？
01
营利双降、跌出前三
“三年之约”有多远？
不可否认，为提振信心，小米进行了诸多努力。
三季报披露，2021年3月至10月已合计耗资约80．41亿港元进行回购。三季报披露后，公司又接连回购超360万股。
说千道万，不如白银一片。然如此诚意，市场仍未激起多少水花。
独立行业分析师李晨表示，市场或在“杀估值”。无论当下业绩，还是企图要讲的故事，二级市场都不太愿意给小米更高溢价。“聚焦主业，小米低毛利的老问题没得到更显著解决，手机业务的市场位次也滑落了。”
的确，小米集团三季报有喜有忧，“失色”部分亦扎眼。
今年第三季，营收、净利环比二季度均明显下降：前者下降11．1％，后者下降17．8％。
与之对应，是小米手机出货量，无论全球还是国内均出现下滑：
三季度，小米全球智能手机出货量4390万台，去年同期为4660万台，同比下滑约5．8％。今年二季度为5290万台，环比下滑约17％。
追其原因，芯片短缺之痛不容忽视。然这个行业问题，也显出企业产业链、供应链竞争力的强弱。
聚焦排名榜，小米手机销量全球排名由二季度亚军重回第三，国内排名由二季度第三滑落到第四名。全球是受制于iPhone13影响，国内则缘于荣耀重生崛起，凭借17．3％市占率挤进前三。
要知道，排位反超曾是小米股价立竿见影的提振器。数据显示，小米智能手机的全球市场份额由2019年不到10％跃至2021年第二季度的16．7％，当季一举超越苹果，首次晋升全球第二。
春风得意马蹄疾，2021年8月，雷军豪言立下新目标：“三年内，拿下全球第一！”
然仅一个季度，就升势改降势，二哥位置尚且坐不稳，带头大哥的“三年之约”又有多远呢？
值得注意的是，三季度小米智能手机业务不仅营收环比下滑，毛利润也环比下降5．6％，调整后净利降幅更达18．1％。
主要源于销售及推广开支，小米第三季度同比增加35．6％到45亿元，其中销售及推广人员的薪酬同比增加87．9％至人民币832．3百万元，增速远超营收增速。
换言之，即使加大销售力度，也没帮助小米卖出更多手机。
