知情郎·眼｜侃透天下专利事儿
奥迪最近上热搜了！
人家好不容易请了刘德华拍了支淡泊明志的广告！
结果被人告抄袭，搞砸了！
全国人民都点赞，奥迪这把负面舆论广告做的不错，带的口水节奏飞起！
不会都是提前串通好，来搞剧情翻转指引的吧？
01天下文章都是抄 至于嘛？
国内的豪车广告，一般都玩权力支配＋性操控＋纵欲自由的精英人士路线。
千篇一律，看的腻味。
广告元素里逼格装多了，自然会有看不下去的蠢味道。
这次奥迪请刘德华拍的科普小满的广告短视频《人生小满》，倒是小清新，没有传统4A豪车广告的权力腐味。
刘天王身着儒雅简约的服饰，加上淡淡的磁性男低音，艺术气息十足。
广告视频在乡间山林中取景，有点类似此前网红李子柒的拍摄风格，画面宁静怡人，声音委婉悠长，仿佛一幅唯美的画卷。
刘德华借小满节气，在视频末尾道：“人生小满，不自满，知不足”，颇具雅韵。
有一说一，奥迪这片子，很讨好中国观众。
片子主题就是让观众感受到奥迪浓厚的中国情感，然后，让奥迪“低调奢华有内涵”的调性融入中国用户的情怀中。
刘德华沉稳大气，符合奥迪中年男性、事业有成用车的市场定位；
整个画风一如李子柒中国乡村山林田野风，最有中国元素的视觉语言；
文案淡泊宁静，娓娓道来，自有成年人从容把控人生的权力欲。
不露声色地渲染出奥迪品牌的高级感、精英感。
关键镜头语言做的很内敛，不那么装，接地气儿，整体很沉的住气，不浮夸不显摆！
可惜，这则广告文案却被曝抄袭抖音博主“北大满哥”，全文高度雷同。
在知情郎看来，天下广告都是抄，天下文案也是换皮抄。
玩文字游戏，天天代码排列组合，做出来的东西不都一回事，不值钱也不是事儿。倒是实地取景拍摄，真花时间功夫。
就可惜了刘德华，白瞎了这一身儒雅的淡泊明志装。
22日上午，奥迪官方微博发布声明，“表示诚挚的歉意”。声明同时称，该视频由创意代理公司提报并执行，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
好吧，给豪车做广告的4A广告创意公司背锅到底了！
02豪车广告翻车天天有
事儿，就是这么个事儿。
大家一乐就是了，豪车公司广告营销翻车的事儿，也不是头一遭。
豪车＝权力支配＝欲望放纵＝社会地位＝操控苍生！
叠加上述元素从来都是汽车公司一贯的广告词套路。
早在2020年8月，奥迪在推特发布一则奥迪RS4的广告，标题为“让你的心跳更快，在每个方面”，广告配图是一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。
网友怒斥，为啥非得配一个小女孩吃香蕉的图？
豪车＋小女孩＋吃香蕉？
这不事直指“恋童癖”和“性暗示”？
为此，奥迪官方解释称广告是为了突出即使最弱小的交通参与者，也可以放松地依赖RS技术。
同时对这张“不敏感的”图片表示了诚挚的歉意，并且承诺今后不再使用。
