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市场表现不及预期,蔚小理重回第一梯队
从排名的结果来看,2022年国内新能源汽车市场,出现了这么几个趋势:
首先,市场表现不及车企的预期,具体的表现,就是大多数车企并未完成2022年的销量目标。
具体来说,完成年初设定目标的车企,只有4家,分别是比亚迪达成率124.6%,埃安达成率110.6%,哪吒达成率101.4%,极氪达成率102.8%。
在没有完成目标的车企中,蔚小理是重灾区,其中蔚来完成率81.7%,理想完成率78.4%,小鹏完成率只有60.4%。造成这种情况的因素,既有疫情、供应链以及经济大环境的客观因素,也有自身的因素。
其中很重要的一条是,蔚小理三家在2022年集体进入了产品更新换代的阶段,因为技术的迭代和生产线的调整,产能受到一定程度的影响可以理解。
其次,在公司的发展阶段上,蔚小理三家也在迈入从1-10的阶段,在进入2022年之后,三家公司出现了一些问题,比如小鹏新品暴雷反映出的组织问题,以及李斌最近发布全员信,自省的蔚来8大问题等等。
所以可以看到的是,这三家也都在下半年陆续开始对组织结构、团队人员等进行了调整。所以我们看到,在12月的交付数据上,理想、蔚来以及小鹏也重新回到造车新势力第一梯队。
再次,比亚迪一家独大的趋势愈加明显。
数据显示,2021年国内新能源汽车销量为352.1万辆,比亚迪当年的新能源汽车销量为59.37万辆,市占率为16.9%;到了今年,比亚迪全年销量为186.85万辆,相关机构预测,2022年国内新能源汽车销量将在650万辆左右,简单来算,比亚迪今年的市占率可以达到29%,接近1/3。
最后,由于新能源汽车补贴政策终止,以及电池原材料价格等问题,车企对于2023年的市场大环境普遍不太看好。
就在刚刚过去的广州车展上,极氪汽车副总裁林金文就表示,对于2023年的汽车市场持消极态度。
另外,李斌在前几天发布给蔚来的员工信上也认为:
“疫情后经济恢复增长、消费者恢复信心的过程会比较长,高端车型尤其会受影响,而市场竞争越来越激烈,产品和技术越来越同质化,差异化的竟争优势也越来越难获得。”
他还表示,“逆全球化的趋势不会反转,蔚来进入全球市场一定也是困难重重”。
相比蔚来这种主打高端车型的公司来说,补贴政策取消以及电池原材料价格可能影响相对较小,但是对于哪吒和零跑这类还没有完成高端化转型的新势力,明年的压力一定不小。
产品结构上,零跑和哪吒的中高端车型尚未成长为销量支柱,之后的情况也难以预料,所以低价车型仍然是其将来一段时间的主力销售车型。
低价车型本身自带的价格敏感属性,没有了补贴政策,市场吸引力无疑会出现下降。再者从车辆的Boom成本考虑,电池成本在低价车型中的占比更高,电池原材料价格上涨,本来就小的利润空间,只能是进一步被挤压。
不过,尽管对大环境的预期并不看好,很多车企还是给自己定下了稍显激进的2023年销量目标。
比如比亚迪被传出要在2023年销量达到400万辆,按照中汽协的预测,2023年国内新能源汽车销量在900万辆左右,比亚迪的这个目标可真不小。
埃安也在最近喊出今年销量保50万冲60万的销量目标,李斌则声称要在明年干掉雷克萨斯,有人据此推算,蔚来的今年的销量要达到20万辆以上才可以。
总之,在接下来一年中,大环境的压力不小,谁能在2023年抗住压力,我们拭目以待。
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原文标题 : 新能源车2022全年销量解读:比亚迪市占率近3成,蔚小理重回第一线