它们面临的新一轮调整和预期
在当今的市场状态下,几家大集团有着比较明显的销量波动和承压。至于其中的原因,在汽车行业中也不用过多分析,“随着中国自主品牌的竞争力越来越强,合资车份额在2022年被超越,而上述四大集团的业务主线更偏重合资。”
上汽的530.3万辆中,上汽大众贡献132万辆,占比24.8%、上汽通用117.01万辆,占比22%、上汽通用五菱超160万辆,占比30%;
一汽的320万辆中,一汽-大众为182万辆,占比56.8%;
东风的246.45万辆中,东风日产超100万辆,占比40%、东风本田65.2万辆,占比26%;
北汽的145万辆中,北京奔驰为59.2万辆,占比40%。
而在国内几大汽车央企、国企中,相对上述四家之外,长安、广汽的身上则出现了另一层表现。
广汽集团的相关表现为,2020年204.4万辆、2021年214.4万辆、2022年243.38万辆;
长安汽车的相关表现为,2020年200.6万辆、2021年230万辆、2022年234.6万辆。
长安和广汽的市场表现,有别于另外四家的波动,在近几年里是处于不断上涨状态的。如果进一步拆分其合资/中国品牌的销量构成,相对另外四家的比例也跟好看一些。
长安的汽车的234.6万辆年销量中,中国自主品牌187.46万辆,占比79.9%,中国自主品牌乘用车139.04万辆,占比59.2%。广汽的243.38万辆中,中国自主品牌销量超63万辆,占比25.8%,并不高。但在新能源领域里,埃安的异军突起比较有代表性,27.12万辆,同比增长125.67%,最终能够排在整个新能源市场中排在Top5的位置,只弱于比亚迪、特斯拉、上汽通用五菱等。
那么,仅从6家国企巨头的表现上看,结论是“业务线对合资依赖度相对低的,更多发力自主品牌的,市场活力会相对更好,比如长安。”以及,对原有体系进行符合市场化趋势优化的调整和改革,比如广汽集团对埃安在2021年开始进行混合所有制改革,又在年底将埃安成为独立品牌发展。
那么,从市场角度看,对所有制的改革、对品牌运营独立性的提升、更多向中国自主品牌的业务注入力量,这是对各企业比较明确的三条变革路线。
汽车市场的消费趋势变了,比如蔚来理想这些中国国产品牌冲击高端,也有人买单了,再比如坦克300、腾势D9纷纷卖爆,和燃油机相关的中国国产品牌卖到20万以上甚至40万以上也并不是无人问津了。再比如,日系车的连续快速增长告一段落,法系、美系、韩系品牌则在不断发生下滑份额萎缩。
这背后,反应的是,燃油技术领域对中国制造的购买欲增强。
而消费者的喜好也发生了变化,经过10年左右的培育、补贴、推广等,新能源汽车从接近一文不值,现在变成了能够直接抢夺燃油车份额的产品。2022年全年渗透率接近30%,2023年3月接近40%。而在新趋势里,外资品牌的战斗力不足也是显而易见。除了特斯拉之外,目前其实没有一个能打的,即便是特斯拉,遇上比亚迪,也遭到了实际的狙击,并被抢夺了部分份额。