澳大利亚2025年3月新车市场:中国品牌大获全胜

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2025年3月,澳大利亚新车市场迎来年内首次正增长,销量达111,617辆,同比增长1.8%,但第一季度整体下滑2.8%。

● 动力总成方面,混合动力车(HEV)和插电式混合动力车(PHEV)销量分别激增22.8%和380.1%,而纯电动车(BEV)却下跌19.9%,市场份额缩至7.5%。

● 品牌竞争中,丰田继续领跑,比亚迪以196.6%的惊人增长首次跻身前十,成为中国品牌销量冠军。

● 车型方面,福特Ranger重夺榜首,比亚迪Shark 6稳居皮卡第三。

本文由芝能科技撰写,从销量概况、品牌表现及车型竞争三个维度,深入分析澳大利亚汽车市场的最新动态与未来趋势。

01

澳大利亚2025年3月销量概况:

动力总成与品牌表现

 

2025年3月,澳大利亚新车市场销量达到111,617辆,同比增长1.8%,为年内首次正增长,在经济压力下仍具韧性。第一季度累计销量为295,952辆,同比下降2.8%。

● 从区域看,除昆士兰州(下跌4.8%至22,417辆)外,其他州和领地均实现正增长。

◎ 西澳大利亚州以13.6%的增幅(12,577辆)领跑;

◎ 其次是塔斯马尼亚州(增长12.2%至1,806辆);

◎ 新南威尔士州(34,367辆)和维多利亚州(30,428辆)作为销量大户,增幅分别为1.7%和1.1%,表现平稳。

● 从销售渠道来看:

◎ 私人销售下降2.5%至54,806辆;

◎ 而商务车队增长4.7%至41,404辆,商用需求对市场增长的支撑作用。

● 按动力总成划分,3月数据凸显市场偏好与政策影响:

◎ 汽油车:销量下跌8.3%至43,785辆,占比39.2%,传统动力市场持续萎缩。

◎ 柴油车:销量微跌1.2%至31,548辆,占比28.2%,受商用车需求支撑表现稳定。

◎ 混合动力车(HEV):销量增长22.8%至16,830辆,占比15.1%,显示消费者对兼顾油耗与续航方案的青睐。

◎ 插电式混合动力车(PHEV):销量激增380.1%至6,932辆,占比6.2%,因3月31日PHEV税豁免政策到期前的集中注册。

◎ 纯电动车(BEV):销量下跌19.9%至8,385辆,市场份额从去年9.5%降至7.5%,特斯拉销量暴跌53%。

新能源车中,HEV和PHEV的强劲表现与BEV的下滑形成鲜明对比,充电设施不足和高成本对纯电动车普及的制约。

● 品牌竞争中

◎ 丰田以20,541辆(+8.3%)稳居第一,市场份额18.4%,但低于年初至今的19.5%。

◎ 福特(8,232辆,-6.2%)位居第二。

◎ 马自达(8,000辆,-3.0%)和起亚(7,307辆,+3.4%)分列第三、四位。

◎ 三菱(7,265辆,-7.6%)和现代(6,813辆,+13.8%)分别位列第五、六。

◎ 特斯拉(2,829辆,-53.0%)跌至第十三,表现低迷。

● 中国品牌在澳大利亚市场强势崛起,总销量达21,358辆,同比增长21%,超越韩国(13,288辆,-3.4%),成为第三大进口来源国。

重点品牌表现如下:

◎ 比亚迪:销量4,811辆,同比增长196.6%,位列第七,首次成为澳大利亚最畅销中国品牌,插电式混合动力车型Shark 6表现突出。

◎ 长城汽车:销量4,393辆,增长21.4%,位列第八,创下单月销量纪录,显示其在皮卡和SUV市场的稳固地位。

◎ 名爵:销量3,926辆,微跌0.6%,位列第十,仍保持较强竞争力。

◎ 奇瑞:销量2,182辆,增长293.2%,位列十七,增长势头迅猛,显示其扩张潜力。

◎ 吉利:销量188辆,作为新入品牌排名第三十五,初显市场潜力。

◎ 中国品牌如江淮(117辆)、零跑(87辆)等销量较小,中国品牌凭借价格优势和新能源技术,已占据显著市场份额。

02

车型销量与竞争格局分析

● 3月车型销量排行如下:

◎ 福特Ranger:销量第一(具体数字未公布),同比下降12.9%,自去年6月以来首次重回榜首。

◎ 丰田RAV4:销量第二(同比-14.8%),第一季度累计销量领先(仅576辆差距)。

◎ 丰田Hilux:销量第三(+2.2%),保持皮卡市场强势地位。

◎ 三菱欧蓝德:销量第四(+8.7%),创2024年6月以来最佳排名。

丰田普拉多:销量第五(+543.7%),新车型助力大幅增长。

◎ 比亚迪Shark 6:销量第六,市场份额2.5%,连续第二月成为第三畅销皮卡。

● 从竞争格局看

◎ 皮卡市场:福特Ranger和丰田Hilux继续领跑,但比亚迪Shark 6凭借PHEV技术迅速崛起,排名第三。其价格竞争力(预计低于6万澳元)和新能源属性挑战传统柴油皮卡霸主地位,预示皮卡市场竞争将进一步加剧。

◎ SUV市场:SUV销量占比达60.6%(67,586辆,+26.3%),丰田RAV4和三菱欧蓝德表现强劲,显示中型SUV仍是消费主流。丰田普拉多的爆发式增长表明新车型对销量的提振作用。

◎ 新能源车型:纯电动车整体下滑,比亚迪Shark 6的成功显示PHEV在澳大利亚市场的潜力。特斯拉Model Y和Model 3销量受挫(未进前十),反映其价格和品牌吸引力下降。

◎ 中国品牌竞争力:比亚迪Shark 6的突出表现,叠加长城、名爵、奇瑞的多车型布局,表明中国品牌正从低价策略转向技术与细分市场并重。吉利等新品牌的加入将进一步丰富竞争格局。

◎ 传统品牌如丰田、福特仍占据主导,但中国品牌凭借新能源技术和价格优势快速渗透,尤其是PHEV领域,或将成为未来市场颠覆者。

小结

2025年3月,澳大利亚汽车市场在销量微增的背景下,混合动力与插电式混合动力车的崛起,消费者对实用性与环保兼顾的需求,而纯电动车的下滑则提示基础设施与成本仍是瓶颈。丰田的稳固地位与比亚迪的异军突起形成鲜明对比,中国品牌正以技术创新和市场敏锐性重塑竞争格局。

       原文标题 : 澳大利亚2025年3月新车市场:中国品牌大获全胜

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