在新能源车叫嚣下沉之时:老头乐如何击败五菱宏光?

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撰文 | 吴先之    

编辑 | 王   潘

进入2022年,新能源市场竞争日趋白热化,下沉市场势必将迎来一番暗战。

过去几年,五菱宏光横扫10万元以下市场,零跑、哪吒、长城欧拉等新旧势力持续发力之际,我们看到在低价车市,例如5万元以下的市场还处于混战阶段。这很大程度归因于中国广袤的乡镇有着特殊的肌理,任何城市的经济形态都无法直接套用到乡镇上。

新能源车的确存在渗透率加速攀升的预期,不过需要指出,这其中城市占了相当大一部分,而到了乡镇,境况则变得复杂起来。

一位在苏北做低速电动车的商家认为,严格意义上说乡镇地区动力电气化一度跑在城市前面,“我相信全国很多乡镇市场都被低速电动车、两三轮电动车牢牢霸占”。从品牌的角度讲,“老乡们”也并不认为蔚小理代替了BBA。

驾照、消费能力、使用场景、基础设施是摆在所有新能源主机厂面前的四个很难一蹴而就的问题。

电动车主难回乡

陈明和妻子在一线城市上班,但他并没有在老家添置一辆电动汽车。

“我和妻子逢年过节才能回来一次,两个留守的孩子全靠父母照顾”,让他两难的问题在于,父母60上下。原本他想买辆五菱mini代步,可是父母文化水平不高,根本学不会,退而求其次才通过电商平台购置了一部低速电动车。

对于安全问题,陈明非常上心,“平时经常叮嘱父母,按照交通规则行驶”。今年借着过年回家的机会,他与父母同行,他坐在副驾上纠正老两口的操作流程。“转弯、起步必须先打灯,给人家一个心理提前量。”

低速电动车在山东、河南大杀四方,而西南地区并不是传统意义上的主要市场,如果不是实际情况特殊,陈明也不至于如此苦心孤诣。

或许不是所有家庭都像陈明一样特殊,事实上,乡镇与城市有着完全不同的市场需求。

李言是一位泰州市的二手低速电动车商家,他认为新能源车企不应该把乡镇的权重放太高。“五菱宏光卖得再好,也不能掩盖城乡差异。因为乡镇的购买力有限,许多人没有,也不会去考驾照,他们日常行程不过几十公里范围内。”

他认为,新能源汽车实际上对标的是燃油车,而低速电动车对标的是两轮电瓶车和电动三轮。“如果一部雅迪电动车要四五千,添两三千就能买辆老头乐,没有风吹日晒,我何必花两三万买个五菱宏光呢?”用这位商家的话说,乡镇人群就图个省钱省事。

不过,李言也坦诚,当下低速电动车市场处于“可造不能开”的阶段,这是阻碍其攻占乡镇的主要因素。一方面2020年新规出台后,行业有明确的标准与合法依据,供给不是问题;另一方面,虽然牌照问题悬而未决,但只要行驶在乡镇,不违反基本交通法规,地方一般睁一只眼闭一只眼。

“低速电动车就是一头骡子,非驴非马,‘非车非三轮’。”上述商家认为,即便偷着开,这个市场也不大可能倒向偏性价比的新能源汽车。“大不了我花两三千买个二手,被抓了也不心疼。”

据一位知情人士透露,法规制定者一直存在分歧,工信部认为低速电动车节能环保,应该力推;而交通部门则认为,按照相关法律法规,驾驶人应该持有驾照、上牌。分歧传递到地方之后,情况变得更为复杂。

到执行层面,大部分地区还是按照“只要不进城、不干预正常交通,一般睁一只眼闭一只眼”。

在实际生活场景中,不仅有法规上的灰色地带,城乡二元结构的差异还为新能源汽车带来诸多不便。

“大城市有标准化道路,而乡镇道路曲折回环,低速电动车、电瓶车、电三轮进出要方便很多。”陈明春节回家遇到不少糟心事,为了节约电,一路上不敢开空调。好不容易到家,接着父母去镇上赶集,因为人流量大,不幸被路过的村民的扁担剐蹭。

“人家挑着自家种的菜到镇里,钱也没多少,索性算了。”闹心的事情还没完,待到初六,由于余电不够返程,只得一大早绕道最近有充电桩的城市,补满了电才总算开了第一次空调。这么一番折腾,返程已是深夜。

新能源车补能问题是老生常谈,大部分乡镇用户需要安装充电桩,这便涉及到局部电路改造。在城市由于此前充电自燃事件引发惨剧电瓶车、电三轮受到一定限制,而在乡村则不存在这种情况。低速电动车通常充电规格为常见的16A,一般家庭无需做电路改造。

有趣的是,电动车之前低速电动车因为大多采用铅酸电池,续航与寿命皆不理想,随着头部企业陆续升级为磷酸铁锂电池,这一问题也迎刃而解。

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