二、小米汽车有些缓慢,雷军焦急地想做汽车博主了
与李彦宏不断给集度汽车做规划相比,似乎雷军在小米汽车上,越来越“玩票”了。
就在一周前,小米刚刚宣布与徕卡达成战略合作之时,雷军在微博上再次强调自己要转型“汽车博主”的目的——“打算拍车!这样就可以在做摄影博主的同时,顺便把汽车博主的活儿也干了。”
为什么互联网行业最懂得营销的雷军,不盯着造车,而准备改行当汽车博主了?我们对雷军的真实想法无从知晓,但从两个细节上,或许能看出一些端倪。
首先,雷军几乎删光了小米汽车相关内容。知料汽车发现,目前,在雷军微博上搜索“小米汽车”、“小米造车”等以往的相关内容,均不见了踪影。
另一个细节是,小米已经不再从财务上公布造车的细节。小米公司去年Q3季度财报显示,目前公司的研发人员数量达到13919人,在总员工数中占比超过44%;其中,小米汽车团队成员已超过500人。但知料汽车查询发现,在2021年全年财报和今年一季度财报,小米再未公布汽车团队的研发人员的数量。
这两个细节或许并不能说明太多,但小米汽车在外界看来,已经不再如以往那般高调营销,且自信满满了。
去年3月底,雷军向外界宣布进入造车领域,未来10年投入100亿美元,并高调表示“这将是我人生当中最后一次重大的项目,我愿意押上我人生所有积累的战绩和声誉,为小米汽车而战。”
雷军曾表示小米造车进展比预期要快,但该内容已被删除(图片来自雷军微博)
随后在去年10月19日,雷军又在小米集团年度投资会议上表示,“目前小米造车的各项进展,比我的预期要快。谢谢大家关心”。但真实情况或许并非如此。
传闻雷军要求小米汽车中旬出样车,且软件必须独立开发
(图片来自网络)
在不到两个月之后,有网友爆料称,雷军又给小米汽车下了最新指示,“跟小米的朋友聊,说汽车那边压力都很大,因为雷总最新的要求是,明年中旬就出样车,而且软件也不用小米原先的小爱同学什么的,都要重新开发,这是一个彻头彻尾从0到1的项目”。
很显然,小米汽车的进展并未如雷军向外界回复的那样快。而最近雷军向外界表示要转型做汽车博主,潜台词似乎表达了,“小米汽车的新车什么时候能造出来,CEO都准备拍车了”这样的想法。
但再着急,造车并非如手机那样迅速。能造出一辆好车,可能也跟懂营销、会玩摄影的关系并不大。
几个月之前,雷军被媒体曝光先后到访长城汽车、五菱汽车总部进行拜访,随后又与李斌、王传福、何小鹏等造车行业大佬会晤,每次都获得了广泛的媒体曝光。
现在,小米汽车无法给雷军博主提供一辆可以拍摄的车辆,可能确实让这位“互联网劳模”等得有些着急了。