看似业已尘埃落定的网约车市场似乎并未有消停的迹象,继高德、美团、曹操、T3之后,网约车市场又有了新的入局者。
不过,这一次入局网约车市场的玩家,并不是传统意义上的平台型玩家,而是华为。
不得不说,当华为入局网约车市场,多多少少还是有些让人意外的。
原因在于,如果按照以往网约车的平台型的打法来看,这其实是与华为整体的战略相背离的,因为一直以来华为都是在做基础设施,做硬件,而不是做平台。
但是,如果我们从另外的角度来看待华为入局网约车这件事儿,似乎可以得出一个完全不一样的答案。
一直以来,人们对于网约车市场的印象都是平台型的模式,无论是之前的滴滴,还是那些新入局的网约车玩家,几乎都是如此。
尽管滴滴被下架之后,不断有玩家投身其中,网约车市场上的风云再起,但是,从入局玩家们的特征来分析,我们都可以非常清晰地看出,无论是老的玩家,还是新的玩家,几乎都是将平台模式看成是根本模式。
说到底,以往的网约车市场,依然还是流量的争夺,市场的瓜分,并未跳出以往网约车市场传统的竞争模式。
说到底,以往玩家们的入局,仅仅只能给网约车市场带来格局上的改变,而无法带来本质性的变革。
当华为开始入局网约车市场,很多人会简单地认为,华为将会加入到与高德、美团、曹操、T3等玩家的市场争夺的战役里,网约车市场将会开启一场全新的流量争夺战。
如果仅仅只是以此来看待华为入局网约车市场,未免有些太过简单和武断了。
站在新的角度来看待华为入局网约车市场,或许才可以找到一个全新的答案。
01华为入局网约车,并非为了流量
当滴滴被下架,我们看到的是,一系列的玩家们加入到网约车市场之中。
曾经似乎已成定局的网约车市场,战火重新被点燃,很多人认为,网约车市场格局并未确定,这个时候,投身到网约车市场的流量争夺战之中,依然还是有很多的红利可以挖掘的。
于是,我们看到了以高德、美团为代表的平台型玩家的加入。
后来的发展告诉我们,在滴滴被下架后的这一段时间内,平台型玩家们的加入,的确让网约车市场的格局发生了一定的变化,至少滴滴以往一家独大的局面开始逐步被打破。
尽管如此,整个网约车市场的格局,特别是大的格局,从本质上来看,是没有任何改变的。
说到底,新玩家的加入,仅仅只是对原有的市场和流量进行划分,在缺少新的流量作为补充的情况下,网约车市场的格局,很难发生根本性的改变。
玩家们之间的竞争,只不过是陈旧的「分蛋糕」的游戏罢了。
如果华为入局网约车,仅仅只是为了流量的话,那么,它非但会遭遇老的玩家的阻击,甚至那些新的玩家,同样会对它有所忌惮。
可以说,华为业已过了网约车市场的流量红利期。
既然如此,那么,华为为什么还是依然会义无反顾地投身到网约车市场呢?
我认为,其中一个很重要的原因在于,当流量格局业已确定的大背景下,网约车市场真正需要改变的,并不仅仅只是局限于流量规模大小的「老套路」,而是网约车市场本身需要发生一场深刻改变的「新变革」。
这场改变,并不是以C端用户为主导的,而是以B端用户为主导的。
通过对B端用户进行深度赋能,改变传统网约车上游的供给方式,让网约车市场获得更多新的发展红利,才是网约车市场的新红利。
因此,华为入局网约车市场,并不是为了争夺流量,更不是像其他的平台型玩家那样分一杯滴滴剩下的羹,而是为了去改变网约车的供应端,实现网约车市场供给侧的改变。
说到底,华为依然还是在做基础设施,依然还是在做产业赋能的事情,只不过,这一次赋能的对象是网约车市场的B端用户罢了。