3月31日,华为内部发文再次强调“华为不造车”,这一次的有效期是5年。
4 月 1 日,在2023 中国电动汽车百人会高层论坛上,余承东直接表示,“华为不造车,是帮助车企一起造好车,我们一直坚持这个理念。” 就在同一天,问界门店开始拆除所有华为相关字样的宣传物料,该决定由余承东亲自下达。
实际上,华为内部对于是否造车一直存在分歧,作为“造车一派”的余承东为何最终妥协?“妥协”背后似乎还隐藏着深深的不甘,为华为是否造车蒙上一层面纱。
三种模式难消造车猜疑
华为进入汽车行业实际上已有九年多的时间,而对于是否造车的争议始终未消。
早在2013年,华为便在MWC上展出了前装车载移动热点DA6810、汽车在线诊断系统DA3100,及符合汽车标准的3G、4G通信模块。转年,华为就先后与东风、长安签署合作协议,在车联网平台、车载通信设备等方面展开合作,目的是加快自动驾驶相关设备的研发。
2014年被业界视为“新能源造车元年”,这一年特斯拉开始在中国市场售卖、“蔚小理”横空出世、大批创业者加入造车大军。这个节骨眼上,华为与车企开启合作,密集部署无人驾驶技术的研发和测试,也难怪当时就连苹果和谷歌都开始投入大量资源在智能汽车领域上。
五年后,即2019 年,华为果然明确宣布进入汽车市场。5月份,华为成立智能汽车解决方案BU(简称“车 BU”),正式明确华为汽车业务架构及战略方向。华为将过去30年积累的ICT技术优势延伸到智能汽车产业,成为面向智能网联汽车的增量部件核心供应商,围绕智能驾驶、智能座舱、智能电动、智能网联和智能车云,帮助车企“造好”车、造“好车”。
在随后的华为开发者大会上,华为发布了HiCar和鸿蒙OS。彼时,华为探索了三种模式帮助车企进行智能化转型。
第一种零部件供应模式,即将定制化的零部件直接销售给车企,向车企提供标准化的零部件;第二种Huawei Inside模式(HI),即为车企提供全栈智能汽车解决方案,目前案例包括华为与北汽极狐、长安阿维塔的合作等;第三种则为智选车模式,在第二种模式基础上,帮助客户完成工业设计等环节,参与汽车的产品设计、产品体验、产品营销、产品渠道、零售营销等各个方面,案例包括问界M5、问界M7等。第三种模式正是由余承东主导。
从所提供的服务来看,三种模式无疑是由浅入深地参与到造车环节中。实践证明,更为深入合作的智选车模式效果最好。
余承东曾坦言,“过去我们的想法是想成为零部件、Tier1的供应商,成为汽车领域类似于另外一个博世或大陆这样的供应商。但在今天这个时代,好像这个条件不太成立,因为华为做的不是像博世和大陆那种刹车、转向等自动的标准化部件,而是软件、算法、云、芯片等软的部分,是智能化增量的部分。”
于是,HI模式与智选车模式成华为主要的发展路线,但从合作进展来看,智选车模式更胜一筹。
目前,HI模式基本只剩长安阿维塔,余承东透露,“广汽放弃不做了,北汽(极狐)的产品定义和竞争力存在一些问题。”广汽集团同时宣布,其与华为在广汽埃安AH8项目上的合作变更,由广汽与华为联合开发变为自主开发,华为将继续以重要供应商身份参与其自主品牌车型的开发及合作。
究其原因,是因为这种模式的整车定义和销售主导权在车企手中,尽管合作初衷是互通互补,但华为有更多“野心”,希望在造车链路上走得更深;另一方面,这种模式依赖车企销量,如果车卖不出去华为也无法形成商业闭环。
相比之下,智选车模式更合华为心意,不仅为车企提供产品部件、技术方案,还提供整个管理体系。正如余承东所说,“华为擅长的是智能化、电能化、网联化,软件、算法、芯片的能力。而以软件为核心驱动上,正好是车厂所不擅长的,所以华为与车厂合作,可以实现非常好的合作共赢。”
在这种模式之下,2021 年4月,重庆小康旗下的赛力斯与华为正式达成深度合作,赛力斯华为智选 SF5 车型上市。同年12 月,华为与小康的“华为智选”模式进一步升级,双方合作推出了新品牌 AITO。
AITO问界发布之初便凭借华为光环,连续多个月单月交付破万,2022年全年销量超过7.5万辆。值得注意的是,“深度合作”的背后是华为主导,参与产品外观设计、内饰设计,提供智能化方案、营销宣发方案、终端渠道销售。
整个流程下来,说是华为造车也并不夸张,就在外界不断猜疑华为自己造车的可能性时,任正非却签署发布了有效期五年的内部决议,重申华为不造车。