造车新势力11月“成绩单”:现在有多欢,未来就有多难

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AITO问界系列11月交付新车18827辆;

无论如何,AITO问界算是寄生在华为智能汽车业务体系之下的一个小棋子。去年7月上市的问界M7,因为定价过高,导致销量一般。

今年9月12日,新问界M7上市,新车调整了价格和配置,简单来说就是“降价增配”,短短两个月之间,收获了高达10万个大定订单。问界母公司赛力斯(601127.SH)也一度因此涨到历史高点:99.97元/股。

今年上半年,问界M7的月销量徘徊在2000-3000台上下,今年9月新款上市,当月销量就来到了5000台左右,10-11月突破了万辆,其中10月达1.05万辆。

通过一款车的迅速调整、改进而立即提升销量,这种灵活的应变机制,像极了互联网帝国的“小步快跑 快速迭代”的产品信条。

从这个角度看,华为和问界的合作,为“互联网造车”探索出了一条新的路。唯一不稳定的因素是,华为和问界能不能一直这样友好合作下去。

零跑汽车:18508辆,同比增长130%

零跑汽车无论如何都是新势力里面的另类,他的创始人朱江明等人完全没有任何造车经验,可以说完完全全是门外汉,但是零跑品牌月销量能够做到接近两万台,这是个非常不错的成绩。

如果这些销量主要来自C端市场,而不是B端,相信未来这个品牌还是有一定前途的。

蔚来:15959台,同比增长12.6%;

果然如我们预料的那样,蔚来月销量第三个月稳定在1.5-1.6万台附近,没有达到李斌预期的2万台,也没有达到3万台这个数。

根据11月20日下午李斌的内部讲话,透露了从今年开始,蔚来开始搭建3万销能的体系,但现在显然没有到这个数。

如果不能持续保持在月销2万台以上,蔚来的亏损幅度就无法缩小。今年上半年,蔚来创下半年最大亏损额:109.26亿元。今年下半年亏损幅度预计会有所缩小,但要扭亏为盈,只能看看2024年能不能调整过来。

对蔚来来说,最大的问题是,如何保持品牌调性,同时扩大销量,而不是靠降价、增配,打价格战这样的手段来争取市场份额。一度,蔚来以平均单车售价在40万元以上为傲,希望能够和BBA三分天下有其一。也就是说,蔚来希望能够保持类似BBA的品牌调性,但实际结果却是,如果不是今年6月份的“调整充换电权益降价3万起售”,蔚来月销量甚至很难达到1.5-1.6万台这个水准。这意味着公众对蔚来品牌的“高端化”属性的认可,与蔚来的预期存在一定的差距。

今年11月20日,李斌在内部讲话中指出:“当前我们面临的很现实的挑战是,高端市场油车转电车的过程比我们想象的要慢。”

上汽大众 ID. 家族 :11 月销量达 15600 辆;

上汽大众ID.家族也好不容易爬升到了1.5万台这个水平。与日益增长的销量相对应的,是大众ID.系列车型的不断降价。

比如今年7月,上汽大众ID.3宣布降价3.7万,售价降至12.59万起。这个价格甚至比不少同一细分市场的国产电动车还低。

有德国网友针对ID.系列在中国反复降价行为表达了不满,该网友称:“电动车就是个骗局,什么也没有还非常规,只适用于德国白痴”、“德国人拿4万欧元购买ID.3,来补贴中国人,他们只需要1.6万欧元就能买到”、“德国人应该停止购买大众汽车”。

看来中国市场的卷,即便是像大众汽车这样的品牌,也不得不放弃在传统燃油车时代积淀下来的较高的品牌溢价能力,转而放低身段,开始以中国的方式,参与中国市场的竞争。但它能打过中国自主品牌吗?我们需要打一个大大的问号。

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