苹果、小米等“虎狼之师”疯狂发力,留给合资品牌的上岸期还有多久?

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内部阋墙,转型阻力都来自外方?

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国内新能源汽车驶入增长快车道带来的红利皆有目共睹,众多主流合资品牌为什么能“忍”住繁华的诱惑几乎无所作为呢?

国内的中外合资车企都无可避免地面临同一个问题,那就是外方一直牢牢掌握着车型引进、产品研发设计和生产制造、核心零部件采购的话语权,而中方负责市场营销,这也是30多年前我国汽车工业体系在一穷二白的特殊情况下,为了引入外方技术而打造的中外合资合作模式。

在中国汽车工业逐渐发展起来后,中方的话语权悄悄发生变化,逐渐有了与外方抗争的力量,但总体还是外方处于上风,即使中方敏锐地捕捉到了行业和市场的新风向而欲迅速采取行动,也会因为中外双方沟通不畅或者意见无法统一内部阋墙,而遭遇搁浅甚至石沉大海。

这是合资体制的积弊,繁冗的制度流程、臃肿的组织结构大大降低了企业运转效率,外方绝对的强势地位让企业面对行业、市场巨大变革时无法灵活快速应变。

这一点,从国内SUV风口降临时合资企业慢一拍的反应就得到验证。而如今,面对新能源汽车风口,历史正在重演。

在电动化转型的道路上,日系、德系、美系、韩系四大主流派系合资品牌表现出了不一致的态度。

因为排放丑闻付出了数千亿元巨大代价的德系大众,电动化的决心是最坚定的。南北大众2020年引入MEB纯电平台,由MEB纯电平台打造的首款纯电动车ID.4X及ID.4 CROZZ从今年3月开始交付。目前大众ID.纯电家族正在快速发展壮大,销量也在稳步增长,两家合资公司11月共销售了14167辆ID.纯电动车,创下史上最佳成绩。

美系的通用和福特在现任拜登政府的影响下,最近一年加快了电动化转型的速度,但进展相对较慢。目前,这两家美国汽车制造商在国内只推出了电动野马Mustang Mach-E一款真正意义上的纯电动车,其余都是油改电的实验品。

韩系的现代和起亚向来不大重视中国市场,其最先进的电动化技术只在欧美日市场使用,一些落后的技术才放到中国市场,如此漫不经心的态度带来的结果可想而知。

至于日系,向来以传统和保守著称。丰田章男一直反对全面转型纯电动,在他领导下的丰田向混合动力和燃料电池领域深入发展,纯电领域的布局却相对贫瘠,无论是产品技术导入还是营销推广都不积极。

本田和日产面对国内波涛汹涌的电动化浪潮同样显得很保守被动。在本田的电动化战略中,预计到2030年,纯电动车和燃料电池车的销售比例才占40%,其为中国市场定制的全新纯电动车品牌“e:N”首款车型要到2022年春季才上市。

日产的聆风(leaf)曾是全球销量最大的纯电动车,但迟迟才引入国产,而且换壳轩逸,因为续航里程只有300多km,加上营销漫不经心,自然淹没在芸芸电动车中。直到现在,日产方对合资企业电动化转型的态度仍比较消极。

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